-
日期: 2024-06-05 | 来源: 燕梳楼 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
作者丨燕梳楼
62岁的老俞，已萌生退意。
自董宇辉出走后，东方甄选销售额持续下滑，粉丝量也跌去100多万。
更不忍直视的是半年时间股价几近腰斩，市值缩水100多亿港元。当老俞大嘴一张说出“东方甄选做的乱七八糟”时，股份又跳水10%。
老俞为何突然对东方甄选如此失望？不仅仅是因为销售下滑股价下跌，还因为最近东方甄选风格大变，一改往常知识带货风格，直接就进入“321，上链接”吆喝模式。
“来都来了，买一单再走吧”等网络乞讨式销售让文化属性较强的粉丝大倒胃口，他们猛烈吐槽“这还是曾经那个东方甄选吗”，“全网最有文化的直播间咋变成这样了”？
老俞曾谈及创办东方甄选的初衷，称自己最看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫声，他想做的就是那种心平气和的产品讲解和知识传播，而董宇辉他完美契合了他的价值观。
如今失去董宇辉的东方甄选，也终于活成老俞讨厌的样子。所以他在最近一次公开场合中被问及直播带货经验时，毫不避讳地吐槽东方甄选也做得乱七八糟，就是个草台班子。
然后感慨小作文事件对自己的影响，称过去一年所遭遇的网络谩骂、指责比100辈子加起来都多，以后准备远离生意场，不想没命奋斗，把更多的时间留给自己去游山玩水。
但去年他可不是这么说的。去年在东方甄选高光时刻，谈及退休时他曾意气风发地表示，我们是“生而为赢”来的，不仅为自己的企业赢，还要为整个民族和国家赢。
彼时彼刻反观此时此刻，可能老俞真的累了烦了倦了，本是后山客偶做堂前人罢了。那么这短短半年，他究竟经历了什么，何以性情如此大变？
我说几点感触吧，和大家一起通过现象看本质。
第一，丧失了文化属性的东方甄选，走向衰败是必然的事。
东方甄选起步较晚，却能在一片红海中脱颖而出，靠的是资本的加持是其一，更重要的是其文化电商的新模式，娓娓道来的文化气息，为粉丝带来不一样的消费体验。
消费者倏然发现，原来购物的同时，还能学到知识，还能了解产品背后的历史人文，这无疑赋予了产品的文化属性，价格反而退居其次。由此，东方甄选也成为电商界的一股清流。
而现在东方甄选竟然放弃了这种优势，进入同质化带货赛道，开启了吆喝式叫卖带货模式。当东方甄选扯下知识外衣，失去耐心大喊321上链接时，就已经背叛了他的粉丝。
所以连老俞都坐不住了，直呼“乱七八糟”。曾经那种知性的、文采斐然的气息已经荡然无存，变得俗不可耐让人作呕，关注东方甄选的意义又在哪里？
第二，失去了董宇辉的东方甄选，也就是失去了品牌支撑。
如果我说董宇辉是东方甄选的灵魂，此前可能没人信，但现在应该没人反对了。当初老俞试图翻盘，直播了半年也无人问津，直到董宇辉的出现。
这人头大嘴方，却才高八斗，温润如玉。正是董宇辉在镜头面前娓娓道来的风格，征服了全天下的丈母娘。也由此将东方甄选迅速推向带货领域的头部宝座。
换句话说，消费者之所以愿意下单购买，买的不仅仅是货，更是一种对于小董的知识付费。她们看重的是这个兵马俑式的主播提供的情绪价值和知识价值，而不是产品本身。
回到本质上来说，购物讲究的是货比三家物美价廉，哪家有性价比就在哪家买，如果不是董宇辉的更胜文采，凭什么要在东方甄选下单？无非消费者就想听两句诗喝两口鸡汤而已。
董宇辉的成功，也可以看作是消费者对于这个功利社会的反叛和对知识价值的补偿。公众非常清楚小董再温文尔雅也是为了带货，但就是认他这种文绉绉的调儿，愿意吃他这套。
现在因为小作文事件逼走了董宇辉，东方甄选又没有第二个董宇辉顶上来，同质化竞争又玩不过“与辉同行”，那么东方甄选土崩瓦解，泯然于众也就是早晚的事。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
-
原文链接
原文链接:
目前还没有人发表评论, 大家都在期待您的高见