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日期: 2024-06-05 | 來源: 燕梳樓 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
作者丨燕梳樓
62歲的老俞，已萌生退意。
自董宇輝出走後，東方甄選銷售額持續下滑，粉絲量也跌去100多萬。
更不忍直視的是半年時間股價幾近腰斬，市值縮水100多億港元。當老俞大嘴壹張說出“東方甄選做的亂柒八糟”時，股份又跳水10%。
老俞為何突然對東方甄選如此失望？不僅僅是因為銷售下滑股價下跌，還因為最近東方甄選風格大變，壹改往常知識帶貨風格，直接就進入“321，上鏈接”吆喝模式。
“來都來了，買壹單再走吧”等網絡乞討式銷售讓文化屬性較強的粉絲大倒胃口，他們猛烈吐槽“這還是曾經那個東方甄選嗎”，“全網最有文化的直播間咋變成這樣了”？
老俞曾談及創辦東方甄選的初衷，稱自己最看不起網絡直播中那些“買買買”的嚎叫聲，他想做的就是那種心平氣和的產品講解和知識傳播，而董宇輝他完美契合了他的價值觀。
如今失去董宇輝的東方甄選，也終於活成老俞討厭的樣子。所以他在最近壹次公開場合中被問及直播帶貨經驗時，毫不避諱地吐槽東方甄選也做得亂柒八糟，就是個草台班子。
然後感慨小作文事件對自己的影響，稱過去壹年所遭遇的網絡謾罵、指責比100輩子加起來都多，以後准備遠離生意場，不想沒命奮斗，把更多的時間留給自己去游山玩水。
但去年他可不是這麼說的。去年在東方甄選高光時刻，談及退休時他曾意氣風發地表示，我們是“生而為贏”來的，不僅為自己的企業贏，還要為整個民族和國家贏。
彼時彼刻反觀此時此刻，可能老俞真的累了煩了倦了，本是後山客偶做堂前人罷了。那麼這短短半年，他究竟經歷了什麼，何以性情如此大變？
我說幾點感觸吧，和大家壹起通過現象看本質。
第壹，喪失了文化屬性的東方甄選，走向衰敗是必然的事。
東方甄選起步較晚，卻能在壹片紅海中脫穎而出，靠的是資本的加持是其壹，更重要的是其文化電商的新模式，娓娓道來的文化氣息，為粉絲帶來不壹樣的消費體驗。
消費者倏然發現，原來購物的同時，還能學到知識，還能了解產品背後的歷史人文，這無疑賦予了產品的文化屬性，價格反而退居其次。由此，東方甄選也成為電商界的壹股清流。
而現在東方甄選竟然放棄了這種優勢，進入同質化帶貨賽道，開啟了吆喝式叫賣帶貨模式。當東方甄選扯下知識外衣，失去耐心大喊321上鏈接時，就已經背叛了他的粉絲。
所以連老俞都坐不住了，直呼“亂柒八糟”。曾經那種知性的、文采斐然的氣息已經蕩然無存，變得俗不可耐讓人作嘔，關注東方甄選的意義又在哪裡？
第贰，失去了董宇輝的東方甄選，也就是失去了品牌支撐。
如果我說董宇輝是東方甄選的靈魂，此前可能沒人信，但現在應該沒人反對了。當初老俞試圖翻盤，直播了半年也無人問津，直到董宇輝的出現。
這人頭大嘴方，卻才高八斗，溫潤如玉。正是董宇輝在鏡頭面前娓娓道來的風格，征服了全天下的丈母娘。也由此將東方甄選迅速推向帶貨領域的頭部寶座。
換句話說，消費者之所以願意下單購買，買的不僅僅是貨，更是壹種對於小董的知識付費。她們看重的是這個兵馬俑式的主播提供的情緒價值和知識價值，而不是產品本身。
回到本質上來說，購物講究的是貨比叁家物美價廉，哪家有性價比就在哪家買，如果不是董宇輝的更勝文采，憑什麼要在東方甄選下單？無非消費者就想聽兩句詩喝兩口雞湯而已。
董宇輝的成功，也可以看作是消費者對於這個功利社會的反叛和對知識價值的補償。公眾非常清楚小董再溫文爾雅也是為了帶貨，但就是認他這種文縐縐的調兒，願意吃他這套。
現在因為小作文事件逼走了董宇輝，東方甄選又沒有第贰個董宇輝頂上來，同質化競爭又玩不過“與輝同行”，那麼東方甄選土崩瓦解，泯然於眾也就是早晚的事。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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