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日期: 2024-06-14 | 来源: 风声OPINION | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
个人也可以在地铁站投放广告了？近日，广州地铁出现生日祝福、相亲信息、求职简历等各式个人广告内容，被网友戏称是“大型整活现场”，相关话题冲上社交平台热搜，引发关注。
据广州地铁传媒有限公司工作人员表示，个人广告目前主要的投放类型有生日祝福、婚庆、个人展示、家庭亲子、交友活动、宠物、明星应援等。网友们对广州地铁的这一改变反响热烈，纷纷在评论区表达支持。
吴女士为其丈夫投放的生日广告。来源：微信公众号“南方新闻网”
实际上，媒体调查发现，能在地铁投放个人广告并不只是广州的“专属”，北京、合肥、郑州、成都等多地的地铁企业都推出了类似的“新业务”，向个人投放地铁广告敞开了大门。
很显然，相比于那些让很多人“审美疲劳”的商业广告，这些个人广告的内容更个性化，也更具生活气息，让人耳目一新，不仅满足了一些个人化的需求，也为一些市民沉闷的通勤之路增加了一丝片刻的轻松和乐趣。所以，它能够成为一个热门话题受到关注和欢迎，并不让人意外。
更为重要的是，这种接地气的、开放的方式，也拉近了地铁管理方与市民的距离，甚至在重新构建双方的关系。
过去，面对清一色的商业广告，乘客只是被动的观看者，但现在这些广告位向个人开放后，意味着乘客同样可以成为广告内容的发布者，在一定程度上拥有对地铁广告内容甚至风格的“决定权”。
同时，对个人来讲，有机会借助地铁站这样的公共空间实现个人的某些想法和需求，这也预示着地铁站作为公共空间被赋予了新的功能。
在此角度来说，这的确算得上是一种管理思维的突破和创新，值得更多城市效仿。
当然，不可否认的是，越来越多城市的地铁开始开放个人广告位，背后也不无商业逻辑的驱动。以广州地铁为例，2023年广州地铁归母净利润减少了8.2亿元，仅有0.2亿元。而截至5月23日，全国已公布2023年财报的29家地铁集团/轨道交通集团中，25家营收上升，但有17家利润下滑。
在全国绝大部分地铁企业仍主要依靠巨额补贴运转的情况下，开放个人广告位，其实也是一种增加营收的尝试。尽管相比商业广告，它的规模不大，但总归是打开了一个新的增量空间。
这其实也对刺激消费不无启示。在当前经济增速放缓，各方都在大力提振内需的大背景下，如此受到社会好评并取得积极的市场回报的创新尝试，再次说明一点，社会管理越人性化，社会氛围越宽松、包容，越利于刺激消费、创造更多的消费点。
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