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日期: 2024-06-14 | 來源: 風聲OPINION | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
個人也可以在地鐵站投放廣告了？近日，廣州地鐵出現生日祝福、相親信息、求職簡歷等各式個人廣告內容，被網友戲稱是“大型整活現場”，相關話題沖上社交平台熱搜，引發關注。
據廣州地鐵傳媒有限公司工作人員表示，個人廣告目前主要的投放類型有生日祝福、婚慶、個人展示、家庭親子、交友活動、寵物、明星應援等。網友們對廣州地鐵的這壹改變反響熱烈，紛紛在評論區表達支持。
吳女士為其丈夫投放的生日廣告。來源：微信公眾號“南方新聞網”
實際上，媒體調查發現，能在地鐵投放個人廣告並不只是廣州的“專屬”，北京、合肥、鄭州、成都等多地的地鐵企業都推出了類似的“新業務”，向個人投放地鐵廣告敞開了大門。
很顯然，相比於那些讓很多人“審美疲勞”的商業廣告，這些個人廣告的內容更個性化，也更具生活氣息，讓人耳目壹新，不僅滿足了壹些個人化的需求，也為壹些市民沉悶的通勤之路增加了壹絲片刻的輕松和樂趣。所以，它能夠成為壹個熱門話題受到關注和歡迎，並不讓人意外。
更為重要的是，這種接地氣的、開放的方式，也拉近了地鐵管理方與市民的距離，甚至在重新構建雙方的關系。
過去，面對清壹色的商業廣告，乘客只是被動的觀看者，但現在這些廣告位向個人開放後，意味著乘客同樣可以成為廣告內容的發布者，在壹定程度上擁有對地鐵廣告內容甚至風格的“決定權”。
同時，對個人來講，有機會借助地鐵站這樣的公共空間實現個人的某些想法和需求，這也預示著地鐵站作為公共空間被賦予了新的功能。
在此角度來說，這的確算得上是壹種管理思維的突破和創新，值得更多城市效仿。
當然，不可否認的是，越來越多城市的地鐵開始開放個人廣告位，背後也不無商業邏輯的驅動。以廣州地鐵為例，2023年廣州地鐵歸母淨利潤減少了8.2億元，僅有0.2億元。而截至5月23日，全國已公布2023年財報的29家地鐵集團/軌道交通集團中，25家營收上升，但有17家利潤下滑。
在全國絕大部分地鐵企業仍主要依靠巨額補貼運轉的情況下，開放個人廣告位，其實也是壹種增加營收的嘗試。盡管相比商業廣告，它的規模不大，但總歸是打開了壹個新的增量空間。
這其實也對刺激消費不無啟示。在當前經濟增速放緩，各方都在大力提振內需的大背景下，如此受到社會好評並取得積極的市場回報的創新嘗試，再次說明壹點，社會管理越人性化，社會氛圍越寬松、包容，越利於刺激消費、創造更多的消費點。
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