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日期: 2024-06-17 | 來源: 每日經濟新聞 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
2024年的電商年中大促接近尾聲，電商直播市場再次成為廣為關注的焦點。然而，與熱鬧的“618”相比，以往星光熠熠的帶貨主播們卻似乎褪去了光環。據《信息日報》報道，飛瓜數據顯示，某電商平台今年“618”首場直播，幾大頭部主播如廣東夫婦、琦兒、潘雨潤的成交額分別為6114萬元、1292.3萬元、674.8萬元，較2023年同期分別下跌86.4%、88.46%、77%。
6月16日，廣東夫婦的帶貨情況 圖片來源：飛瓜數據
《每日經濟新聞》記者注意到，頭部主播帶貨“號召力”減退的同時，帶貨主播行業的整體薪酬也已大不如前。“直播帶貨已經趨於平淡，變成了商家和品牌的標配。在商家和消費者的‘贰八效應’互換後，主播賣的貨越來越少了，薪資也更低了。”從2016年就進入直播行業的劉寶勵，是天津壹家直播基地的創始人，她在接受《每日經濟新聞》記者采訪時直言，基地的帶貨主播平均月薪為8000元到1.5萬元，但據劉寶勵觀察，“已有（主播）時薪低至20元，不如去街頭發小廣告”。
直播電商行業仿佛經歷了壹場戲劇性的轉折：曾經壹晚上猛賺幾萬元的主播，如今為何變得黯淡無光？通過多番采訪，記者了解到，帶貨主播的“話語權”已從70%驟降至20%，這個群體的集體“降薪”始於2023年初。這壹切，是市場的自然調整，還是另有隱情？從平台規則的變革，到主播人數的激增；從品牌商的自播趨勢，到“持證上崗”的風向標，在這個過程中，帶貨主播們將如何尋找新的生存之道？
主播行業大降薪，“整體降了50%”
時薪低至20元，“不如街頭發小廣告”
開賣不到20分鍾，珀萊雅、蘭蔻成交額雙雙破億；開賣26分鍾，歐萊雅成交額破億；開賣28分鍾，雅詩蘭黛成交額破億……今年“618”，部分品牌、商家的銷售都創下新高。但能在購物狂歡中享用到大塊蛋糕的，只是少數。在幾乎家家都開啟直播帶貨的局面下，能爭奪到的流量也變得極其有限。
“現在的直播電商，不會因為雙節，即大促，如618、雙11就特別火爆。”劉寶勵向記者指出。而今，直播帶貨已趨於平淡，從今年“618”直播間的GMV（商品交易總額）來看，普遍不如原來賣得好。
劉寶勵向記者表示，往年遇到大促，不少品牌或者商家都會搶主播，主播薪水自然水漲船高。“現在主播越來越多，但賣的貨越來越少，薪酬自然就低了。”
“我們在天津的直播基地，主播的月平均收入是8000元~1.5萬元，單休且每天至少播4小時。”劉寶勵透露，據其了解，“行業有些主播的時薪已低至20元，不如去街頭發小廣告”。
《每日經濟新聞》記者查詢多家招聘網站看到，兼職帶貨主播的時薪不乏20元~25元，而兼職發傳單的部分時薪則為20元~60元。“新人小白讀稿，不需要露臉的，我們保底試用期工資是66元/天，需要播滿4小時；轉正後133元/天，得播6小時，可以分兩場。”記者以應聘者身份咨詢壹家招聘家居主播的公司時，相關人員詳細介紹道，需要露臉的帶貨主播，轉正後工資為保底200元/天，同樣需要播夠6小時。
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