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日期: 2024-06-23 | 來源: 鳳凰科技 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
北京時間6月24日，據英國《金融時報》報道，美國已經要求字節跳動在明年1月前剝離TikTok美國業務，否則就會對TikTok實施封禁。隨著這壹截止期限越來越近，代表TikTok大型廣告商的代理機構正在制定應急計劃，包括在其營銷合同中加入終止條款。
TikTok在全球擁有逾10億全球用戶，已成為許多品牌營銷戰略的重要組成部分，因為它非常受歡迎，尤其是在不大可能接觸電視等傳統廣告的年輕受眾中。了解TikTok財務狀況的人士透露，TikTok去年在美國創造了160億美元銷售額，主要來自廣告。
不過，多名廣告業老板表示，他們的團隊正在為明年制定替代計劃，以防TikTok被美國封禁。美國是全球最重要的廣告市場之壹。壹位廣告業老板表示，禁令威脅已經對壹些品牌的支出產生了寒蟬效應。該人士表示，他們曾詢問公司高管，如果美國封禁TikTok，將會發生什麼情況。
“對於如何在美國銷售廣告，他們目前沒有壹個好的答案，”這位廣告業老板表示，“誰會相信他們能在六個月後，繼續做他們現在正在做的事情呢？”
應急計劃
他補充說，其代理廣告機構正在制定應急計劃，包括壹項“終止條款”，以避免在禁令發生時承擔任何財務責任。品牌商及其代理機構通常會簽訂合同，提前承諾在廣告上投入壹定金額，以確保從媒體平台獲得顯要的廣告位置或數量折扣。“你必須保持壹點距離，”這位人士表示，“你並不缺乏推廣的地方，只不過TikTok目前是最大的壹個。”
另壹位廣告代理機構老板表示，禁令威脅已經擾亂了客戶的計劃。他補充說，其他社交媒體平台可能會因此受益，“我們高層制定了應急計劃，以防萬壹。TikTok的用戶會去別的地方，我們的投資也會跟著去”。
上周，TikTok CEO周受資(Shou Zi Chew)與其他公司高管參加了為期壹周的戛納國際創意節。然而，他沒有公開露面，而是參加了與廣告業老板就該平台舉行的私人會議。
廣告公司群邑集團(GroupM)在本月的壹份報告中表示，“如果禁令被觸發，我們預計廣告收入將轉移到其他社交視頻平台，例如Meta的Reels和YouTube的短片，以及其他數字媒體所有者與目前活躍在這些平台上的創作者和網紅”。
第叁位廣告業老板表示，即使美國不采取任何行動，負面輿論也已經打擊了TikTok在壹些營銷人員心目中的地位。“越來越多的品牌開始考慮數據流向何處以及投資和回報。我看到越來越多的人開始關注該平台的社會影響。”他表示。
回應
TikTok在發給英國《金融時報》的壹份聲明中表示：“我們繼續看到廣告業務強勁增長，因為大大小小的品牌都明白，TikTok能推動業績，並對業務增長產生變革性影響。”
目前，字節跳動正在與TikTok的禁令威脅作斗爭，認為剝離法律侵犯了言論自由權，並聲稱不可能剝離TikTok美國業務。眼下，大約1.7億美國人正在使用TikTok- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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