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日期: 2024-09-09 | 来源: 尚道战略 | 有0人参与评论 | 专栏: 大选 | 字体: 小 中 大
在100年前的1924年,美国总统大选利用广播开启了竞选的新纪元,如今,短短数秒的TikTok视频正重塑2024年总统选战。随着候选人纷纷涌入这一中国公司旗下的短视频平台,TikTok不再只是年轻人的娱乐工具,它已成为决定选举命运的关键战场。尽管中美技术博弈和数据安全争议不断,TikTok仍在美国拥有数以亿计的用户,它的碎片化、情绪化传播模式正在改变政治信息的传递方式,让传统的竞选策略显得过时。而这一趋势引发了更大的疑问:当选民的注意力被几秒钟的短视频牢牢抓住时,民主还能否维系深度的政策讨论?
TikTok上最新的舞蹈动作是政治
1924年,美国总统候选人卡尔文·柯立芝(Calvin Coolidge)、约翰·W·戴维斯(John W. Davis)和罗伯特·拉福莱特(Robert La Follette)之间的竞选首次面临了一个新兴的民主化技术:广播。在此之前,想要听候选人演讲,必须亲临现场,显然这不可能让所有人都参与。当时,柯立芝竞选团队中有人意识到广播带来的影响,并在一份备忘录中总结了一条简明的智慧:“演讲必须简短。”从此,政治简短语录(soundbite)诞生了。
一百年后的今天,信息传递的方式变了,但信息的核心要求未变——是时候让成年人接受TikTok不再只是一个教你侄女跳杂技舞的视频分享平台了。在烘焙技巧和动物搞笑视频之间,快速有效的政治短视频将对我们未来的走向产生积极影响。
2016年美国大选无疑是“Facebook选举”,也是“假新闻”(fake news)这个荒谬词汇走红的时期。(为什么这个词,而不是“谎言”,会流行起来,至今令我困惑。)2020年则是推特(Twitter)当道的一年,人们可以实时查看新冠疫情数据,观看城市骚乱的直播,然后点点赞Randy Rainbow的音乐恶搞视频和Sarah Cooper的对口型模仿表演。(如果你对这些名字不熟悉,建议你查一下;相信我,你肯定看过他们的作品。)而到了2024年,TikTok成为越来越多文化现象的发源地。
TikTok于2017年在全球推出,由中国公司字节跳动(ByteDance)拥有。2021年,网络安全和性能公司Cloudflare宣布TikTok是互联网上最受欢迎的app,甚至超越了谷歌。这听起来可能令人惊讶,但当你问同事他们的食谱来源,或他们如何构思《龙之家族》(House of the Dragon)的理论,亦或是为何在药店听到Charli XCX的歌时会不自觉地扭动脖子时,答案很可能是:“我在TikTok上看到的。”
2020年7月,TikTok在美国引发了一场政治风波。当时的总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)在空军一号上告诉记者,他将动用行政权力封禁该应用。国务卿迈克·蓬佩奥(Mike Pompeo)称其为“中国情报机构的特洛伊木马”,并要求美国公司如富国银行(Wells Fargo)指示员工从工作手机上删除该应用。TikTok则坚称其美国用户的数据会留在美国境内,并聘请了前迪士尼高管在洛杉矶设立美国总部。有些人认为,特朗普对TikTok的敌意更多是因为在2020年6月的俄克拉荷马州塔尔萨(Tulsa)集会上,一些K-pop粉丝和TikTok用户联手让特朗普的竞选团队误以为集会的出席人数会更多。不过,拜登政府也对该平台存在疑虑,2023年国会为此召开了听证会,并持续进行审查。
然而,大多数用户对此可能不关心。手机上的TikTok太吸引人,以至于人们常常因此错过公交车站。TikTok确实让一些用户成为了名人,但对于大多数1.7亿美国用户来说,它仅仅是一个被动的消遣工具。人们常说“刷TikTok”,但打开TikTok更像是被一股强大的暗流卷走。即使你只关注你的朋友,TikTok的“For You”推荐流(更像是潮水)很快就会抓住你的兴趣点,并不停地向你推送更多相关内容。
TikTok上全是视频内容,虽然也有评论区,但它不像Facebook那样鼓励用户进行深入讨论(例如你表弟被家族聚会禁止参加的那种对话),也不像X(前Twitter),通过机智的互动或“你能相信这个小丑吗?”的风格获得关注。TikTok的成功在于它的全方位沉浸感。虽然可以通过电脑访问TikTok,但这款应用更适合在手机上使用。视频框架占据了你手掌中的整个屏幕,当你有0.01秒的空闲时间时,它立即填补你的空白,防止你独自面对思绪和生活的恐怖现实。(或者这是我的感觉?我想不止是我有这种感觉。我希望不止是我。)- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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