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日期: 2024-10-11 | 来源: 36氪 | 有0人参与评论 | 专栏: 保险相关 | 字体: 小 中 大
当代年轻人，早早开始买保险了
10月10日，#刘亦菲代言蚂蚁保#的话题冲上微博热搜，引发了网友热议。
作为蚂蚁集团旗下的互联网保险优选平台，这几年的蚂蚁保素来低调，如今高调启用首位品牌代言人，为什么会是刘亦菲？
这两年，《梦华录》《去有风的地方》和《玫瑰的故事》接连大爆，让出道20多年的刘亦菲再次爆火，粉丝受众更是从70后横跨到00后。在社交平台上，“各位刘亦菲”成了女孩子之间的昵称。刘亦菲的国民度，直线飙升。
蚂蚁保方面回应说，刘亦菲独立、专业、清醒的形象，非常符合蚂蚁保的服务理念，希望通过品牌代言人的方式升级蚂蚁保品牌，同时让更多人认识保险、认识蚂蚁保。
刘亦菲则在采访中表示，代言保险是很有意义的事情，“保险能够给人提供安全感，就像一把伞，平时没有感觉，但下雨时有把伞为你撑开很重要。”
一个是“人间清醒”的顶流明星，一个是国民级的互联网保险平台，两者“咖位”对等背后，首先是用户群体的匹配：蚂蚁保平台的数据显示，其平台上80后、90后和00后用户占到了80%以上。巨量引擎的数据则显示，刘亦菲的粉丝中95后占比最高，达32%，其次是85后占比30%。
其次在于，当第一批95后也将踏入30岁这一人生节点时，当代年轻人，已经早早开始给自己和家人买保险了。刘亦菲和蚂蚁保这一波代言，敏锐地踩中了这一趋势。
01 年轻人也开始买保险了
35岁的姜阳是一名互联网从业者，作为一个“上有70老母，下有3岁小儿”的中年人，他必须得考虑很多“万一”情形——万一自己被裁收入中断，万一两边父母生病，万一家里出点意外……
左右斟酌和对比之下，姜阳在支付宝的蚂蚁保里给孩子买了少儿医疗险、给爸妈买了老年防癌险。回头思索半天，又给家里的猫也安排上了一份宠物险。
一顿操作下来，姜阳觉得心安了不少，这种心安既来自于有了保险的兜底，也来自于自己把该做的努力都做了。
姜阳代表了当下顶梁柱群体们普遍的焦虑心态。2018年初，一篇《流感下的北京中年》刷爆朋友圈，极大激起了上有老下有小的中青年的危机感。半年后，电影《我不是药神》上映，更是直接引爆了医疗险的购买高潮。
《流感下的北京中年》刷爆网络之时，蚂蚁保的好医保百万医疗险刚上线几个月。对于一个30岁的青年来说，好医保百万医疗险一年的保费也就三百多。极致的性价比，加上《流感下的北京中年》的催化，那个2月，成了好医保历史上第一个投保高峰。半年后，《我不是药神》爆火，恰逢好医保推出了业内首个“保证六年续保”版本，内外部共同作用下，好医保一炮而红，加上按月分期缴费功能的上线，2018年底，好医保的用户数直接突破1000万。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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