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日期: 2024-10-18 | 来源: 新腕儿 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
新腕儿 今日报道
短剧作为一种新的内容业态，在触达率足够敏锐高效时，商业模式也极具弹性。它可以作为付费内容产品式存在，面向既定用户进行付费充值变现。也可以作为免费内容产品，广告解锁即可观看全集。
自短剧风口出现时，免费短剧便一直是公众关心的话题。人们好奇，这项天然付费的内容产品，要如何以「免费」赚钱。至少在当时，它并不被多数人理解。
然而，机会往往只留给少数能在短时间内看清机会的人。
免费短剧的出现，是人性使然，也是短剧商业路径必行的一关。去年下旬，即便短剧以极短时间风靡一时，可那些不愿付费看剧的年轻人，一如既往的坚持——不付费。
对于这些倔强的年轻人，市场也拿出了相应的对策，免费短剧来了。
不同于以往付费短剧，产业端靠用户充值获得收益。免费短剧是广告解锁模式。在不花钱的情况下，花半分钟的时间，即可解锁一集短剧，直击用户痛点。
寻找爱看短剧的年轻人
消费侧正呼应着供给侧。今年以来，短剧行业的局面正发生变化，免费短剧的崛起，引发了市场的思考和审视。
从5月开始，免费短剧赛道进入了主流视野，大家发现这种别致的玩法，还很赚钱，加入的人越来越多。新腕儿联系几位短剧从业者，对免费短剧进行了探讨，他们也分享了不少见解。在认可免费短剧的同时，大家的做法还是有几分区别。
总结他们的加入方式，一种属于「顺水推舟」型，一种是「单刀直入」。
怎么讲？
「顺水推舟」背后，是指部分从业者将免费短剧作为多一种变现渠道，在常规内容之外，变现渠道更为多元化，内容变现效率增加。
另一种「单刀直入」型，是从业者对免费短剧由内到外的落实。
这里要说到，免费短剧和付费短剧不止是渠道的区别，内容也不一样。付费短剧成功的前提是，要对观众产生生理需求的爽感刺激，当观众对未解锁内容产生浓厚的期待，便会冲动消费下单。这就要求付费短剧要在强化用户付费意愿的前提下，倾向于仇恨拉扯的世情题材，利用结构强化观众需求，保证付费卡点的力度，拉高观众的期待感。
而付费短剧这种强生理情绪，弱化思考和感情的内容风格，天然适合年长用户的偏好。
但免费短剧内容不一样。年轻用户都是互联网原住民，更喜欢画面美观精致，内容偏情感拉扯、拉丝氛围感、暧昧故事感和轻松日常型题材，这就导致付费短剧和免费短剧内容的区别化。
因此，不少公司已经在着手准备免费内容了。某头部短剧公司创始人告诉新腕儿：
「目前市场很多补贴利润都来自免费，免费是行业的未来，我们已经在研究了，预计年前会有起色。」
之所以称之为「单刀直入」，就是因为这类选手在认清免费短剧的长期价值后，从内容出发，入局免费短剧市场。
不同角度入局，投入和产出自然也有区别。
「顺水推舟」型选手，意在付费短剧的投流收入，其次再进入各种免费渠道。这种做法的优点是，渠道更为多元，一部剧有机会拿到多处收入，且坚持赚付费短剧的钱。缺点则是内容与免费短剧的生态不符，收益保守。
相对来说，「单刀直入」型做法的缺点是，需要做大量内容测试和打磨，对时间、资金和团队能力都是一项考验，但优点显而易见，这种价值型布局，为业务打下坚实的基础，保证公司免费短剧内容模式走通。
免费短剧，有哪些价值？
免费内容的价值可以体现在两个方面，一方面是现金收益，可以从生意的角度来理解；另一方面就是商业价值，也可以是流量价值，这是相对大型企业而言的。
从收益来讲，免费短剧已经通过市场检验。
前几天，红果短剧公开了一组分账数据，平台上有多部短剧分账破百万。平台上有多部短剧分账破百万。与之相对的是，行业正越来越卷，如此水平的收入在常规付费投流短剧中，是很难做到的。
那么，免费短剧的价值究竟在哪里？- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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