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日期: 2024-12-03 | 來源: 音樂先聲 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
作者| 朋朋 編輯 | 范志輝
今年，國產劇集市場表現頗為亮眼。
《繁花》成為街知巷聞的熱議大劇，《玫瑰的故事》引發全民追劇玩梗，《山花爛漫時》將國產劇帶到了現象級的9.4分，《墨雨雲間》再現古裝劇的持續熱度。
伴隨著熱播劇的陸續出現，OST的市場表現也引人注目。
例如，根據酷狗單平台數據顯示，在《墨雨雲間》的劇集傳播期，由王心凌演唱的OST《觀雪》累計聽眾超115萬（截至2024年11月27日），歌曲橫掃13個音樂榜單，累計上榜263次，近期還入圍了2024微博視界影視音樂年度推薦；在《繁花》播出時，王家衛風格的配樂引發全網熱議，《偷心》《隨緣》《安妮》等多首老歌也迎來翻紅。
爆款劇集者常有，帶動OST全面出圈者不常有。影視OST的出圈方法論到底是什麼？如何才能實現音樂與影視的價值共創？
影視OST行業有哪些變化？
增量明顯，精品化趨勢明顯
《中國數字音樂產業報告（2023）》顯示，在業態融合的大趨勢下，影視音樂的市場規模呈現出快速增長的發展勢頭。2023年，影視音樂新增歌曲數量超5000首，增長37.8%；年用戶收聽總量超過100億次，年播放量超過千萬次的歌曲數量同比增長12.4%。
在影視行業“提質減量”的背景下，OST作品在向更加精品化的方向發展，更加考驗制作方的專業度與審美。影視公司也不再僅僅滿足於作為BGM的傳統角色，而是積極轉型為內容創作的重要參與者，從項目策劃初期就深度介入，力求音樂內容與劇情、人物性格的完美契合。
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