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_NEWSDATE: 2024-12-14 | News by: 凤凰网财经 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
“突然”就火了
饭后，阿黎随手给了妈妈一张存款几十万的银行卡，“你拿着花，从今天开始钱能解决的问题，不是问题了”。在讲述时，85后阿黎依然难掩当时的自豪感。妈妈虽然口头上对阿黎又换新车唠叨了几句——“还是要省着点花”——但是他能感觉到妈妈很开心，她好久没有拿到过这么多钱了。
阿黎“豪爽”的底气，源自于一只小玩偶。
2024年9月前，他还只是东莞市石排镇的一家潮玩代工厂的普通小老板，甚至自嘲是“败家”的厂二代。石排镇是中国最大的玩具出口基地，40多平方公里的小镇密集分布着近百家潮玩企业，总产值超百亿元。阿黎的厂子并不起眼，开了6年，员工有50人上下。但因为同类厂子越来越多，代工厂利润已经愈来愈少了。
转机出现在数千公里外的东南亚。2024年，泡泡玛特旗下潮玩产品Labubu在这里爆火，明星Lisa和泰国皇室公主都是Labubu粉丝，全民Labubu热潮下，它所代表的“搪胶毛绒”玩具成为潮玩领域的顶流。代工没多少利润，阿黎想到做自己的原创IP，踩着风口，2024年也做了一款搪胶毛绒版。
阿黎的搪胶毛绒产品，来源/受访者提供
没想到，这成了阿黎转运的金钥匙：2月策划，9月上市，第一批货几万只，铺货到潮玩店，第一天就卖光。第二批货30万只，一星期不到卖光。合作公司频频“返采”（即又下新单），最大的一张订单达28.8万个。现在，这款搪胶毛绒玩具已经出货两百万只，东南亚市场销量占9成。
三个月时间，阿黎大赚了几千万，按照他的原话说，“这是之前开工厂100年都赚不到的钱”。
财富来得迅猛，但是像阿黎一样在东南亚潮玩市场掘金的故事并不少见。最刺激业内神经的是另一位85后王宁创办的“潮玩第一股”泡泡玛特。2024年上半年，泡泡玛特的财报非常亮眼，其港澳台及海外业务营收13.5亿元，同比增长259.6%，Q3海外营收同比又暴增4倍，毛利率更是高到了70%。一名90后创立的“娃三岁”产品在东南亚总销售额达几个亿的故事，也让业内一度血脉偾张。
也是今年，国内知名玩具品牌52TOYS一年间在泰国开设了10家品牌店。52TOYS CMO张颖楠告诉《出海研究局》，今年52TOYS加大海外市场的投入，在海外的运营成本同比去年至少增长了50%。而回报也很喜人，海外营收有300%的增长。泰国首店首月店铺营收近300万元，现在，10家店都是盈利状态。
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