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日期: 2024-12-14 | 來源: 南方周末 | 有0人參與評論 | 專欄: 韓國 | 字體: 小 中 大
在全球經濟衰退的背景下，韓國的奢侈品市場仍呈現出火爆的景象。根據韓國叁大百貨公司10月21日的數據，今年1至9月，奢侈品市場季度增長率在5%至10%之間，尤其是飾品和手表的銷售額顯著上升，帶動整體市場的反彈。
韓國奢侈品消費的主力軍並非富豪階層，而是贰叁拾歲的年輕人。他們剛步入社會，面臨高昂的房價和生活成本，卻對奢侈品情有獨鍾。“吃飯像窮人，穿戴像富人”的消費模式，已成為韓國年輕人的常態。
韓國年輕人為什麼對待奢侈品如此執著？這種“精致窮”的生活方式真的好嗎？
再窮也要買奢侈品？
在全球奢侈品市場中，總人口只有5000萬出頭的韓國，以驚人的消費力成為全球奢侈品行業關注的焦點。
摩根士丹利發布的報告顯示，2022年，韓國在個人奢侈品上的總支出同比增長約24%，達到168億美元，人均奢侈品消費額為325美元，這壹數字遠超中國（55美元）和美國（280美元），在全球范圍內位居榜首。這份報告還指出，在這壹年裡，韓國在個人奢侈品上的總支出高達168億美元，接近該國GDP的1%。
韓國奢侈品消費的主力軍是被稱為MZ壹代的年輕人。MZ世代是指1980-1995年出生的千禧世代和1995-2000年出生的Z世代的統稱。
樂天百貨的統計數據顯示，20歲至30歲的消費者群體在奢侈品銷售額中的占比持續上升，從2018年的38.2%增長到2020年的44.9%。現代百貨商店也觀察到了類似的趨勢，其贰拾多歲顧客群體的奢侈品銷售額增幅從2018年的27.5%攀升至2021年的37.7%，顯示出年輕壹代對高端商品的強烈需求正在不斷增長。
韓國年輕人熱衷於購買國際知名品牌如愛馬仕、香奈兒和路易威登的產品，還願意為限量版、定制款等稀缺商品支付高額溢價。在首爾的壹些奢侈品專賣店門口，經常可以看到年輕人排隊等候開門的場景，有人提前數小時甚至數天排隊，只為能搶購到心儀的商品。
所以，壹些奢侈品哪怕在其他市場降價，在韓國反而有可能漲價。今年年初與今年7月，普拉達在韓國對部分產品進行了兩次價格調整。部分產品上漲30萬韓元（約合人民幣1557元）以上，最高漲幅可達10%。其中，熱門產品“Arqué 女式皮革單肩包”的價格將從345萬韓元上漲至350萬韓元，漲幅約為1.4%。
隨著社交媒體和網紅文化的興起，越來越多韓國年輕人模仿自己喜歡的網紅或偶像進行消費，這種現象被稱為“Ditto消費”（“Ditto”壹詞原意為“我也是”，“Ditto消費”指的是青少年模仿網紅或偶像進行消費的社會現象）。許多韓國流量明星擔任奢侈品牌的大使，他們的代言進壹步激發了年輕人的購買欲望。
韓國年輕人不僅願意為奢侈品支付高額價格，還願意為奢侈品的維護和保養投入大量時間和精力。在韓國，奢侈品維修店常常是門庭若市。此外，韓國年輕人還熱衷於在社交平台上分享自己的奢侈品購買經歷和使用心得，這種分享行為進壹步加劇了奢侈品消費的熱潮。
韓國年輕人對奢侈品的熱衷，可用“吃飯像窮人，穿戴像富人”來概括。哪怕年輕人生活再拮據，需要以簡單的快餐或速食來解決溫飽問題，也要追求高端時尚，購買各種奢侈品。
“至少擁有壹個好包”
韓國年輕人對奢侈品狂熱的背後，隱藏著復雜的社會文化因素。首先，韓國社會特有的文化和價值觀促進了奢侈品消費的盛行。
韓國是壹個極度重視外貌和社會地位的國家，人們對外在的形象極為關注，無論是職場還是日常生活中，壹個人的外貌和著裝都是評價其社會地位和成功程度的重要標准。韓國人對奢侈品的追求，不僅是為了滿足基本的物質需求，更是為了在社會中獲得認可和尊重。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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