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日期: 2024-12-22 | 來源: 貝殼財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
?面對微短劇這塊蛋糕，長視頻平台有些“坐”不住了。
9月底，愛奇藝提出上線“微劇場”“短劇場”，並在11月公布微劇、短劇分賬規則，在橫屏為主的短劇分賬上增加階梯浮動模式，對於全球獨家10年以上授權期項目，可在基礎單價上增加10%、20%。
此前，騰訊視頻、優酷也紛紛加大分賬力度吸引制作方。騰訊視頻延長了精品微短劇分賬周期，對於6個月內分賬收入超千萬的獨播項目，分賬周期將延長至1年；優酷上調了分賬單價，將S級單價定為16元，A級單價定為8元。
芒果TV則“卷”起了微短劇人才儲備，推出“星火計劃”，簽約編劇項目，未來還將強化微短劇獨立APP（應用程序）運營。
長短視頻之間曾因為版權問題壁壘森嚴，面對持續盈利、用戶注意力流失的壓力，長視頻不得不主動“拆牆”，向自帶短視頻基因的微短劇“取經”。有制作方預測，明年長視頻將大量發力橫屏短劇。但也有制作方認為，短期內長視頻已經趕不上豎屏劇浪潮，它們的優勢應該在橫屏短劇上。
圖源：IC
為抗衡投流型產品，長視頻微短劇廣告分成比例提至50%
今年長視頻平台對豎屏微短劇格外關注。4月，芒果TV的大芒計劃正式布局豎屏短劇，預計今年推出200部作品；9月底，愛奇藝宣布上線以豎屏為主的微劇場，還在第叁季度財報會上明確當前微短劇內容重點是微劇。
與小程序、端原生微短劇不同，長視頻的微短劇對投流獲客的依賴程度較低，這些平台已經具備了壹定的用戶數量。
行業早期，在小程序和端原生微短劇重投流的邏輯下，渠道方能分走大部分利潤。根據艾瑞咨詢《2024年中國微短劇行業研究報告》，消耗在媒體渠道的買量投流分成甚至可以達到用戶付費充值流水收益的八成，而剩余的10%至20%收益則由平台方、制作方、分銷商等環節按照壹定分成比例分配。
上述邏輯讓制作方難以獲利，行業發展飽受質疑。這導致長視頻平台下場做微短劇時，都聲稱要讓利給制作方。
貝殼財經記者梳理前述肆家長視頻平台微短劇分賬規則發現，上述平台的會員分賬模式在廣告分成上能給予合作方的分成比例至少是50%，最高可達100%。
“如果平台無法盈利，制作方就無法盈利。分賬上游有買單方，下游有制作方，大家都掙到錢，行業才能繼續發展下去。”好有本領CEO（首席執行官）安迪說。她表示，長視頻平台的分賬上限很高，壹般都達不到。
在微短劇的內容制作邏輯上，長視頻與其他平台略有差異。拾贰升肖制片人劉帥表示，小程序和端原生類微短劇主打抓片段化內容，也就是抓內容節點，“看這壹集的故事在前6秒、10秒能不能讓觀眾買單”，做“優愛騰”的微短劇需要考慮故事性，“看的是前3或前5集能不能讓觀眾看進去”。
行業人士認為，長視頻微短劇仍會保持壹定的內容調性，甚至認為這是它們與其他平台的競爭差異。安迪表示，長視頻下場，行業短期內可能“卷”壹下內容制作，長期看內容仍會回到市場行為。“短劇市場內容本身非常卷，基本2個月迭代壹次。”
據劉帥觀察，行業裡做分賬劇的，目前大多是傳統影視公司或短劇優質隊伍。
易觀分析高級分析師馬世聰表示，傳統影視公司的優勢在於劇集制作能力、口碑，以及和長視頻平台的合作關系，在買量投流的資金、人力成本准備上可能沒那麼充分。她認為，從特定角度來說，長視頻平台可能更吸引傳統影視公司而非廣告營銷公司、MCN機構等制作方。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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