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日期: 2025-01-04 | 來源: 鈦媒體APP | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
在全球社交媒體格局中，非洲以僅占用戶總數8%的體量創造了巨大的“時間奇跡”。
根據Statista市場研究報告，全球約有51.7億社交媒體用戶，其中非洲約占3.84億，僅占全球社交媒體用戶的8%左右，但是，肯尼亞人均每日社交媒體使用時長高達3小時43分鍾，全球排名第壹，南非、尼日利亞人均每天在社交媒體上花費也均超過3小時。
由於年輕人口占比高、正規就業機會有限，非洲網紅經濟為商家帶來了前所未有的流量紅利。然而，由於電商基礎設施薄弱，這些高流量未能充分轉化為商業價值。
對於嗅到機遇的跨境電商玩家來說，非洲是壹片亟待深耕的藍海，但也隱藏著巨大的挑戰。
壹、 刷短視頻時間最長
2020年3月，來自塞內加爾的Khaby Lame被壹家工廠解雇後，開始將大量時間投入到拍攝短視頻中，諷刺那些復雜且毫無理由的“生活竅門”。
他在TikTok上開玩笑說：“當你可以做得更簡單，為什麼要做得復雜呢？”並用他標志性的手勢——雙手掌心朝上，再加上會心的微笑和睜大的眼睛，給出自己的簡單解決辦法。
目前，Khaby Lame在TikTok上擁有1.628億粉絲，位居全球第壹。根據《福布斯》報道，在2022年6月至2023年9月期間，他賺取了約1650萬美元。
Khaby Lame的成功是過去幾年TikTok在非洲迅速發展的壹個縮影。根據 GeoPoll報告， TikTok已成為非洲增長最快的社交媒體平台之壹，活躍用戶率達60%，領先於Instagram和X，僅次於Facebook。
目前，非洲幾乎也是全球使用社交媒體時間最長的地區。Voronoi 數據顯示，肯尼亞人均每天在社交媒體上花費 3 小時 43 分鍾，位居全球社交媒體使用時間排行榜首位；南非、尼日利亞社交媒體參與度也很高，人均每天在社交媒體上花費均超過3小時，在全球社交媒體使用時間排行榜分別位列第贰和第伍。
為什麼非洲是使用社交媒體時間最長的地區？
壹方面，非洲年輕人多，70% 以上的人口年齡在 30 歲以下。據《紐約時報》報道，非洲大陸的平均年齡為19歲，世界人口最多的國家印度的平均年齡為28歲，中國和美國的平均年齡為38歲。到2050年，全球超過叁分之壹的年輕人將生活在非洲。
另壹方面，非洲年輕人正規就業機會有限，很多年輕人都想當網紅。據了解，非洲只有不到20％的青年從事正規就業。肯尼亞初創企業Twiva就致力於將年輕人和中小企業連接起來，使年輕人能夠創建網店、營銷產品並賺取收入——年輕人在 Twiva 上注冊成為網紅，Twiva 將網紅與符合其受眾的中小微企業的產品和服務進行匹配。
《2024 年南非網紅基准報告》顯示，所有網紅層級的靜態內容平均每篇帖子成本為 4354 蘭特（1693人民幣），視頻平均每篇帖子成本為 7335 蘭特（2853人民幣）。而且，非洲人民對營銷內容參與率非常高。南非的平均參與率為 3.39%，是全球基准 1.49% 的兩倍多。
短視頻等社交媒體的繁榮，讓網紅營銷在非洲快速發展，也讓大家看到了在非洲做社交電商的潛力。
贰、 有流量，無閉環
事實上，社交媒體的普及已經推動了非洲社交電商的快速擴張。
以肯尼亞為例，最近的統計數據顯示，49% 的肯尼亞人通過 WhatsApp、Instagram、TikTok、Facebook 和 Twitter 等社交媒體平台購物。
全球移動通信系統協會GSMA 調研顯示，社交商務在非洲的電子商務領域占據主導地位，60% 的微型企業、49% 的小型企業和 33% 的中型企業專門使用社交媒體服務進行在線銷售，而不是使用在線市場和自己的網站。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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