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日期: 2025-01-13 | 来源: 腾讯新闻棱镜 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
上海泡泡玛特全球旗舰店，购买盲盒商品的消费者在店内选购。 图片来源：视觉中国
这半年来，宇轩（化名）发现，泡泡玛特（POP MART）门店和机器人商店的数量变得越来越多，无论是在商场，还是地铁站。
与一般潮玩不同，泡泡玛特主要以“盲盒”形式售卖，这种方式让消费者在购买时充满未知与期待。走进一家泡泡玛特门店，面对众多IP专区，宇轩有些应接不暇。他先是找到想抽的IP专区，从一排盲盒中随机拿起一个。
不过，这只是第一步，有“抽盒”经验的人往往会将手中的盲盒把玩一番。先摇一摇、再晃一晃，听盒内塑料包装发出的细微声响。宇轩也是如此，试图根据声响判断盒内是否为自己喜欢的IP款式或隐藏款。如果声响不对，他会再换一个继续摇，直到挑选出最可能的一个。
为了增加抽中心仪款式或隐藏款的概率，避免抽到重复玩偶，宇轩有时也会“端盒”，直接购买一整套泡泡玛特产品，价格最贵的要几千元，便宜的也要几百元。
年轻人对泡泡玛特的喜爱程度令人惊叹。有人一年花销高达近15万，有人靠“倒卖”潮玩日入2万。但背后的“大Boss”还是泡泡玛特，这届年轻人都让这家公司赚得盆满钵满。
2023年，公司营收破60亿大关，达63亿元，同比增长36.5%，净利润更是高达10亿元，是5年前的11倍。2024年，泡泡玛特发展势头愈加迅猛，仅上半年，净利润便达到10个亿。董事长兼CEO王宁更是表示，有信心在当年的营收超过100亿元。
截至1月13日收盘，泡泡玛特总市值达1133亿港元，这家让众多投资者大呼“看不懂”的公司，2020年港股上市时市值突破千亿后，在2022年暴跌至130亿港元。
如今，泡泡玛特市值重回千亿，恰似上演了一场“熹妃回宫”的剧情。
一个LABUBU的身价，约等于20多克黄金
李辉（化名）是北京某211大学的一名博士生，今年是读博的第4年，也是他入坑泡泡玛特的第4年。
最初接触泡泡玛特时，李辉就被如今在泰国大受欢迎的“顶流明星”LABUBU所吸引。“我买的第一个泡泡玛特就是LABUBU，当时为了买隐藏款花了八九百。”而如今，李辉在潮玩方面的消费金额已远超10万元。
在李辉房间的收藏架上，摆放着大大小小、各式各样的泡泡玛特。平常出门逛街或远门旅行时，他会带几个LABUBU，有时还会给它们拍照，“像是在养自己的孩子”。和大多数年轻人的想法一样，在李辉看来，“泡泡玛特能够提供情绪价值”。
去年4月，LABUBU突然爆火，成为泰国“顶流明星”。
彼时，韩国女团BLACKPINK成员Lisa在Instagram上连续三天晒出自己与LABUBU马卡龙盲盒的合影。要知道，Lisa在Instagram平台的粉丝数量超1亿，比泰国总人口还多出3000万。
这个看似不经意的举动引发潮玩圈的震动，原本售价约1000元人民币的LABUBU马卡龙盲盒，价格随即上涨至1500元以上。
自从LABUBU爆火，李辉逐渐发现，自己再也不能原价买到心仪LABUBU。他抱怨道：“溢价太高了，一个LABUBU大娃原价只要六百多，没火之前，有的花三四百就能买到，现在一个就要六七千。”
一个2024年初官方售价为599元的LABUBU联名款，如今在二手平台标价高达一万多元，按照中国黄金基础价来算，约等于20多克黄金。
李辉不曾想到，不到一年时间，LABUBU溢价二十多倍，飙升速度堪比“坐过山车”。有时，泡泡玛特会限定地区发布。“一款在泰国发售的LABUBU马里奥，我花了一万多才买到。”- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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