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日期: 2025-02-10 | 來源: 中國新聞周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
曾被董明珠多番公開炮轟、與格力對簿公堂數拾次的奧克斯電氣（以下簡稱“奧克斯”），如今終於站在了IPO的關鍵節點之上。
上月中旬，奧克斯正式向港交所遞表。若順利完成IPO，奧克斯將與美的、海爾智家等家電巨頭齊聚港股，搶奪投資者們的注意力。
在招股書中，奧克斯這樣自我介紹道：“大眾市場家用空調第壹”“全球空調行業第伍”……不過仍難掩其身後的麻煩——關於錢，關於技術，也關於公司整體的形象。
如今，奧克斯能否借遲來的上市走出眼下的困境？
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“價格殺手”
1994年，奧克斯空調問世。
那是個家電行業尚以高利潤率著稱、大小企業們前赴後繼入局的年代。彼時，空調正經歷由奢侈品向日常耐用品轉型，需求迅速釋放，國內市場湧現了近400個注冊品牌，索尼、松下等也紛紛組建合資企業進入中國。
其中，行業老大春蘭於當年占據了40%的市場份額，實現53億元營收、6億元淨利潤，並在上交所掛牌上市，股價壹路上漲。而後來的空調巨頭美的和格力，前者空調產量不足春蘭的1/5，後者銷售額則只是春蘭淨利潤的規模。
誕生之初的前柒年裡，奧克斯在這樣的戰局中可謂寂寂無名。
直到2002年，借入選首批20家空調免檢企業的機會，奧克斯發布《空調制造成本白皮書》，詳細列出空調每個部件的成本，公開其壹款售價1880元的1.5匹空調，生產成本和銷售費用分別為1378元、370元，賣壹台廠家賺52元；而當時市面上其他廠商的同規格空調均價在3000元左右。
由此，奧克斯宣布將自家主打機型平均降價20%以上，向壹眾前輩發起了口號為“免檢是爹，平價是娘”的“爹娘革命”。隨之，奧克斯喜提“價格殺手”稱號，迅速出圈，搶占市場份額，當年便以157萬台的銷量邁入行業肆強。
而平價空調，至今仍是奧克斯的主戰場。在招股書中，奧克斯將自己介紹為中國大眾市場家用空調品牌第壹。據其定義，大眾市場即產品單價低於2500元的空調消費市場。
不同的是，在家用之外，奧克斯又將覆蓋場景延伸向了寫字樓、商場等商用場景。但目前來看，家用空調仍是其核心支柱。
根據招股書，去年前9個月，奧克斯營收為242.78億元，空調貢獻98%以上，其中家用空調占了總營收的88.32%。
2024年前叁季度，奧克斯營收構成。圖/中國新聞周刊整理自招股書- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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