-
日期: 2025-02-11 | 来源: 投资快报 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
从国产游戏《黑神话：悟空》全球热销，到动画电影《哪吒之魔童闹海》进入全球电影票房榜前30名，国产“现象级”IP频现，带动IP经济、“谷子”经济热度持续攀升。业内人士表示，衍生品不仅是IP商业化的“聚宝盆”，更是激活IP长尾价值的核心引擎。数据显示，2026年中国潮玩市场规模将突破1100亿元，而IP衍生品市场的“万亿蓝海”已浮出水面。
电影热“溢出”屏幕
灯塔专业版数据显示，截至2月11日16时，影片《哪吒之魔童闹海》票房已超88亿元。猫眼专业版预测票房数据显示，《哪吒之魔童闹海》最新预测总票房达142.5亿元，预测最终票房将登顶全球动画电影票房榜，冲击全球电影票房榜前七名。
《哪吒之魔童闹海》的火爆已经“溢出”屏幕。该影片出品方光线传媒日前表示，《哪吒之魔童闹海》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等，可满足不同人群的多样化需求。
实际上，在影片热映的同时，影片相关周边产品销售火热，热门产品卖断货，出现一“吒”难求的盛况。
泡泡玛特相关负责人向中国证券报记者表示，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒的销量随着电影热度的升温，逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄。“我们紧急调整了生产计划，积极补货，希望让更多喜爱电影、喜爱泡泡玛特的消费者购买到自己心仪的产品。”
“顾客中电影粉丝占据较大比例，但我们也发现电影粉丝和泡泡玛特自有粉丝是高度重合的。有消费者在门店里看到盲盒陈列后，会在了解产品信息的同时，关注电影上映信息，选择购票观影。这体现了电影与衍生品可以双向赋能，共同为IP造势。”泡泡玛特相关负责人说。
阿里鱼旗下娱乐电商平台造点新货也与电影《哪吒之魔童闹海》同步推出官方周边。造点新货方面向中国证券报记者表示，影片上映一周后，实时众筹金额已突破1500万元。
流行IP激活“兴趣消费”需求
《哪吒之魔童闹海》周边衍生品销售火爆，正是当前IP经济、谷子经济持续发酵的一个缩影。“谷子”，这个音译自“goods”的词汇，指代的是二次元周边产品。
近年来，国内的影视衍生品行业处于快速发展阶段，越来越多的影视作品会提前布局IP开发，二次元周边“潮玩”成为IP从流量变成“留量”的最佳载体之一。
“电影IP的衍生品开发是非常重要的环节，做得好能够极大推动IP热度，很多好莱坞经典IP是电影、衍生品同步上线。”泡泡玛特相关负责人向记者表示，公司希望能够和优秀电影版权方携手打造优质衍生品周边，相互助推市场热度。
不止影视IP，记者观察到，除了“哪吒”，近期热门国产游戏《黑神话：悟空》也官宣推出其周边品牌，相关产品同样出现供不应求的情况。
日前，名创优品与《黑神话：悟空》开设联合主题店。记者在现场看到，尽管气温较低，门店外顾客依然排起长队。门店货架上，《黑神话：悟空》周边毛绒玩具、徽章、袜子、配饰等产品吸引顾客驻足选购。
数据显示，2023年游戏IP衍生品市场规模达40.6亿元，2019年至2023年游戏IP衍生品市场复合增长率达17%。IP衍生品已成为游戏产业的重要增量市场。《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》显示，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%左右，且年复合增长率保持在33%左右，预计中国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。
业内人士表示，当前情绪价值带来的消费驱动力日益显现，IP则是最能击中消费者内心、激发消费情绪的关键要素之一。此前，名创优品创始人叶国富提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，消费者不再只关注商品的功能属性，更会看重商品带来的情绪价值。“IP消费品市场是一个万亿级市场，IP战略大有可为。”叶国富说。
锻造IP产业全球竞争力
从国产首部3A游戏《黑神话：悟空》全球热销，到《哪吒之魔童闹海》以优异票房成绩进入全球影片票房榜前30名。影视、游戏作品火热出海，带动中国IP海外竞争力持续提升。文化出海成为当下IP经济发展的重要趋势。
例如，名创优品在2024年宣布，未来10年将助力100个中国IP走向世界，推动中国IP持续发展。《黑神话：悟空》将作为该计划的重磅IP，从北京首发，到海外市场，带领中国IP走向世界。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
-
原文链接
原文链接:
目前还没有人发表评论, 大家都在期待您的高见