-
日期: 2025-02-15 | 來源: 鈦媒體APP | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
文 | 號外工作室，作者 | 潘捷，編輯 | 白帝
熱火朝天的短劇在春節檔遇冷。
2025年春節檔，短劇市場上線了近2000部作品，遠超去年同期的數百部，總播放量突破120億次，用戶日均觀看時長同比激增43%。
雖然整體數據還算亮眼，但這場看似“流量盛宴”背後，卻是市場預期的全面落空，壹方面短劇爆款缺席，另壹方面，短劇帶來的消費動力也明顯不足。
據DataEye統計數據，今年抖音全力營銷的短劇《夫妻的春節》播放量為3.3億，與2024年的熱門短劇《我在八零年代當後媽》7.1億的播放量相差甚遠。
同時，相比2024年出圈的春節檔短劇，2025年春節期間短劇付費大盤維持在6000萬+的熱度值，免費短劇在春節檔占比又超過80%，短劇消費動力比較疲軟。
失落春節檔：明星下場，短劇未迎爆款
今年短劇的春節檔，“卷”字出頭，大廠爭相入局，影視明星倪虹潔、金靖、徐夢潔等也紛紛入場試水，開創“大廠+明星+品牌植入”的短劇全新模式。
面對春節檔的潑天流量，各平台都想分壹杯羹，2025年抖音、小紅書、拼多多、B站等平台各顯身手，都推出了短劇春節檔專題頁面。
其中，抖音官宣出品《以愛之名》《朝陽初升》等30部短劇，紅果短劇也與華策影視、檸萌影視等30余家影視公司聯手推出超百部免費短劇，拼多多針對春節推出短劇激勵政策，小紅書上線短劇頻道並推出百部免費短劇開啟春節檔。
據DataEye提供的2月3日—2月9日的短劇熱力周榜，排名第壹的《蛇年大吉之婚不可擋》熱力榜2386.32萬。熱力值基於播放量、點贊數、評論數、分享數等數據，熱力值高的內容通常會被平台推薦給更多用戶。
短劇熱力周榜，《蛇年大吉之婚不可擋》排名第壹 圖/DataEye
明星們也開始試水，倪虹潔主演的丸美定制劇《夫妻的春節》；金靖主演的伊利定制劇《大溏乳業風雲之九粒傳奇》；徐夢潔主演的谷雨品牌定制劇《以愛之名》；由國家壹級演員韓童生和李嘉琦主演的谷雨品牌定制劇《河豚小姐》；以及童星舒暢主演的《蛇年大吉之小青渡劫》等。
其中，金靖主演的《大溏乳業風雲之九粒傳奇》以「重生+商戰」的輕喜劇設定，獲得超過2億的播放量和400萬的點贊數。
然而，這些明星參演的短劇並未成為大眾爆款，專業人士告訴《號外工作室》，2025年春節檔電影市場異常火爆，尤其是《哪吒2》等影視大片吸引了大量觀眾，擠壓了短劇的市場空間。
截至2025年2月13日19點11分，《哪吒2》的總票房已達到100億元，貓眼專業版和燈塔專業版預測其總票房將達到142.57億元或145.28億元。
在強大的影視競爭對手面前，春節檔的短劇大眾關注度明顯不足。面對多樣化的選擇，觀眾對短劇的期待值也在不斷提高，包括內容質量和題材的多樣性。
但遺憾的是，今年春節檔短劇尚未能滿足觀眾的新需求。
壹位短劇用戶告訴《號外工作室》，自己是短劇的忠實用戶，喜歡在碎片化時間刷短劇，對方表示，春節檔的短劇，比如婆媳矛盾題材很多劇情雷同，場景相似，觀看越多越能猜出劇情發展，感覺沒有新意。霸總題材曾是短劇主流，但無論是古偶霸總還是現代霸總，都充斥著“追妻火葬場”等狗血劇情和套路化情節。
據第叁方監測，2025年抖音春節檔古裝劇場景復用率高達68%，武俠劇打斗分鏡相似度超45%。春節檔短劇在內容創作上存在壹定的同質化問題。中小制作方為了提升利潤空間，降低成本，可能會重復使用場景或采用相似的分鏡頭設計。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見