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日期: 2025-03-05 | 来源: 新声Pro | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
平台内容策略向两端用户的倾斜，带来剧集在题材、美学、叙事风格以至于互动玩法等多个维度的变化，也刺激一批制作公司登场或重回内容主场。
作者 | 毛丽娜（北京）
监制 | 张一童（上海）
一老一小，构成最近剧集市场最火热的两极。
年代剧《六姊妹》称霸台端，持续刷新CVB黄金时段电视剧史冠纪录，成为首部CVB收视单日破5的剧集；现偶剧《难哄》网端亮眼，在猫眼专业版、骨朵等第三方平台连续领跑剧集热度榜单，优酷站内热度迅速突破10000。
在守稳20到40这一长视频核心受众层的同时，《六姊妹》和《难哄》的亮眼收视成绩来自两个人群增量。
通过对比两部剧的百度指数人群画像，我们发现，《六姊妹》40岁以上用户占比达到31.63%，其中50岁以上占到13.53%，在中老年观众占比上远高于剧集均值，也高于《人世间》《小巷人家》等同类型爆款；《难哄》则恰好相反，19岁以下用户高达15.31%，是同为优酷独播的《掌心》的2倍，也高于大部分同样以年轻用户为目标受众的古偶或言情剧集，29岁以下用户占比则超过51%。
如果我们回顾2024年的剧集市场，多部爆款剧中我们都可以看到这两个年龄层群体的强烈存在感。有着经典刑侦剧气质，《我是刑警》的50岁以上用户占到12.78%；在叙事、人设、美术风格上融入游戏、动漫等新内容元素，《永夜星河》的19岁以下用户占比高达28.06%。
尽管整体用户波动趋于稳定，但长视频仍在持续寻找新的增长空间。去年4月的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺CEO龚宇公布了「一老一小」战略，过去一年，优爱腾三家先后推出老年模式；另一方面，面向更年轻的受众，国漫正在成为所有平台都重点布局的新内容品类。
平台内容策略向两端用户的倾斜，带来剧集在题材、美学、叙事风格以至于互动玩法等多个维度的变化，也刺激一批制作公司登场或重回内容主场。
1.新用户
QuestMobile近期发布的《2024剧综市场盘点》报告里，出现了不少看起来似乎和「互联网体感」偏离，以至于「反常识」的数据。
全网剧集播放量Top榜单显示，去年优爱腾三平台独播剧播放量最高的分别为《庆余年 第二季》《墨雨云间》和《南来北往》，前两部剧在播放期间引发现象级关注，播放量领跑在情理之中，但《南来北往》在播期间一直被当做「叫好不叫座」的典型，这个成绩确实与所谓的「互联网体感热度」有所出入。
剧版《三大队》在榜单中的排名仅次于《南来北往》，这也是迷雾剧场第一部破9500的剧。相较于迷雾剧场以往强情节、高烈度的悬疑短剧，《三大队》在故事呈现上相对平实，有传统电视剧的质感，也是第一部在卫视上线的迷雾剧场剧集，制片人戴莹当时曾经提到，希望通过《三大队》「在之前的基础上再做一些迭代和突破。」
而《六姊妹》在台端的成功，也有赖于这群沉默用户的托举。在网端的部分年轻人看来，这部剧中大量对生活细节的白描呈现，显得有些琐碎以至于絮叨。但对于沉默的中高龄用户而言，这种写实的、家长里短的风格恰好戳中他们的观看偏好。于是这部剧得以一路打破多项数据，从开播火到大结局。
与中高龄用户默默看剧鲜少讨论不同，锚定年轻用户群体的内容会呈现出热度高度集中的特点，《难哄》就是典型。
在《难哄》上，不同年龄层的用户能够明显感受到温差。在优酷的《难哄》弹幕和评论区，我们看到了大量「XXX粉丝这里集合」的弹幕，都获得了极高的点赞数，而其中的很多明星甚至并没有参演该剧。这种寻找同好、强化身份式的发言和交友方式标记着强烈的Z世代印记。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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