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日期: 2025-03-20 | 来源: 钛媒体APP | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
文 | 商业范儿
在“魔童”尚未“闹海”之前，短剧市场已掀起惊涛骇浪！
2024年，中国短剧市场规模超越院线电影票房，每两个中国网民就有一人是短剧观众。2025年春节档，各大平台纷纷推出海量短剧，可爆款却难觅踪迹。
在普通观众眼中，看到推荐位的短剧的第一反应通常是“肯定又土又尬”，但“我偏要看看它到底土尬到什么程度”。这种好奇心驱使叠加通过算法精心布置的悬念，构成了短剧发展迅猛、作品井喷、天花板持续走高的商业“奇观”。
与此同时，当越来越多的短剧分散着观众的注意力，爆款作品的成长环境越来越难，促使整个行业向制作水准更精良、内容水平更高质的过程中，短剧与长视频的竞争越发激烈。
短剧从崛起到内卷，已面临着内容同质化、精品难出、商业模式待优化等问题。从流量驱动到内容驱动，短剧行业能否在商业变现与艺术追求间找到平衡？
硝烟已然弥漫
爱奇艺创始人兼CEO龚宇在3月14日举办的2025爱奇艺微短剧论坛上宣布，爱奇艺极速版未来将更名为爱奇艺微短剧。他还透露，按照用户观看时长来衡量，微剧频道已经在爱奇艺移动端排名第三，仅次于电影和长剧频道。
2024年，中国短剧市场以504亿元的市场规模，高于同年院线电影全面票房的425亿元。短剧市场规模增速反超电影市场的行业增速，令整个泛文娱领域都关注到这一新兴市场。而根据预测，2025年短剧市场规模将突破600亿元。
根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月，短剧的用户规模突破5.76亿，意味着每两个中国网民中就有一个是或曾经是短剧观众。
短剧正在侵蚀长视频已有市场，并对其它互联网业务生态构成威胁。
据QuestMobile数据，字节跳动旗下红果短剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，其在2024年12月的月活用户规模已飙升至1.58亿，同比增长1045.86%，距离优酷也仅相差不到3000万，远高于第二梯队如河马短剧的月活用户规模3400万。
实际上，在去年3月，刚诞生一年的红果短剧便在用户单日使用时长方面，完成了对“优爱腾芒”等长视频平台的超车。
据Tech星球报道，2024年开始，抖音集团内部至少有四支团队参与短剧业务，分别是文娱部门、剪映、商业化部门以及独立产品皮皮虾，火爆程度堪比字节内部多个业务部门的AI创业热。
浪潮之下，各大流量平台在2025年春节档磨刀霍霍，包括红果短剧、抖音、快手、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、央视频在内的多家长、短视频平台，以及小红书、百度、淘宝、美团、拼多多等去年上半年入局的平台，都推出了“过年看短剧”的专题。
据DataEye-ADXray统计数据，春节前期每日上线短剧超百部，预计有约近2000部在春节前后上线。
今年2月，在首届中国电视剧制作产业大会上，关于短剧的讨论也是此起彼伏：腾讯视频宣布调整预算结构，将长剧10%-20%的预算用于横屏短剧，并积极布局竖屏微短剧；导演郑晓龙则批评部分微短剧为“电子鸦片”，呼吁创作者关注内容价值。
尽管内容层面一直受到诟病，但短剧已经成为互联网大厂们流量竞赛的焦点，且硝烟味已经弥漫开来。今年3月初，腾讯在微信内上线了火星短剧社、阅文短剧小程序；字节在红果短剧之外，又上线超30款小程序产品，力求在一直坚持的自然推荐路线上多面开花。
除了布局层面的“对抗”，熟悉的“骂战”也再度出现。今年1月，爱奇艺刚宣布与红果短剧达成深度合作，紧接着2月份，龚宇便公开炮轰红果短剧，指责其利用市场主导和支配地位签署排他性协议，这是在抑制行业发展。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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