-
日期: 2025-03-20 | 來源: 鈦媒體APP | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
文 | 商業范兒
在“魔童”尚未“鬧海”之前，短劇市場已掀起驚濤駭浪！
2024年，中國短劇市場規模超越院線電影票房，每兩個中國網民就有壹人是短劇觀眾。2025年春節檔，各大平台紛紛推出海量短劇，可爆款卻難覓蹤跡。
在普通觀眾眼中，看到推薦位的短劇的第壹反應通常是“肯定又土又尬”，但“我偏要看看它到底土尬到什麼程度”。這種好奇心驅使疊加通過算法精心布置的懸念，構成了短劇發展迅猛、作品井噴、天花板持續走高的商業“奇觀”。
與此同時，當越來越多的短劇分散著觀眾的注意力，爆款作品的成長環境越來越難，促使整個行業向制作水准更精良、內容水平更高質的過程中，短劇與長視頻的競爭越發激烈。
短劇從崛起到內卷，已面臨著內容同質化、精品難出、商業模式待優化等問題。從流量驅動到內容驅動，短劇行業能否在商業變現與藝術追求間找到平衡？
硝煙已然彌漫
愛奇藝創始人兼CEO龔宇在3月14日舉辦的2025愛奇藝微短劇論壇上宣布，愛奇藝極速版未來將更名為愛奇藝微短劇。他還透露，按照用戶觀看時長來衡量，微劇頻道已經在愛奇藝移動端排名第叁，僅次於電影和長劇頻道。
2024年，中國短劇市場以504億元的市場規模，高於同年院線電影全面票房的425億元。短劇市場規模增速反超電影市場的行業增速，令整個泛文娛領域都關注到這壹新興市場。而根據預測，2025年短劇市場規模將突破600億元。
根據《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》，截至2024年6月，短劇的用戶規模突破5.76億，意味著每兩個中國網民中就有壹個是或曾經是短劇觀眾。
短劇正在侵蝕長視頻已有市場，並對其它互聯網業務生態構成威脅。
據QuestMobile數據，字節跳動旗下紅果短劇高居App用戶規模增長TOP榜（億級）榜首，其在2024年12月的月活用戶規模已飆升至1.58億，同比增長1045.86%，距離優酷也僅相差不到3000萬，遠高於第贰梯隊如河馬短劇的月活用戶規模3400萬。
實際上，在去年3月，剛誕生壹年的紅果短劇便在用戶單日使用時長方面，完成了對“優愛騰芒”等長視頻平台的超車。
據Tech星球報道，2024年開始，抖音集團內部至少有肆支團隊參與短劇業務，分別是文娛部門、剪映、商業化部門以及獨立產品皮皮蝦，火爆程度堪比字節內部多個業務部門的AI創業熱。
浪潮之下，各大流量平台在2025年春節檔磨刀霍霍，包括紅果短劇、抖音、快手、愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻、央視頻在內的多家長、短視頻平台，以及小紅書、百度、淘寶、美團、拼多多等去年上半年入局的平台，都推出了“過年看短劇”的專題。
據DataEye-ADXray統計數據，春節前期每日上線短劇超百部，預計有約近2000部在春節前後上線。
今年2月，在首屆中國電視劇制作產業大會上，關於短劇的討論也是此起彼伏：騰訊視頻宣布調整預算結構，將長劇10%-20%的預算用於橫屏短劇，並積極布局豎屏微短劇；導演鄭曉龍則批評部分微短劇為“電子鴉片”，呼吁創作者關注內容價值。
盡管內容層面壹直受到詬病，但短劇已經成為互聯網大廠們流量競賽的焦點，且硝煙味已經彌漫開來。今年3月初，騰訊在微信內上線了火星短劇社、閱文短劇小程序；字節在紅果短劇之外，又上線超30款小程序產品，力求在壹直堅持的自然推薦路線上多面開花。
除了布局層面的“對抗”，熟悉的“罵戰”也再度出現。今年1月，愛奇藝剛宣布與紅果短劇達成深度合作，緊接著2月份，龔宇便公開炮轟紅果短劇，指責其利用市場主導和支配地位簽署排他性協議，這是在抑制行業發展。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見