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日期: 2025-07-09 | 來源: 創業最前線 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
出品 | 創業最前線
作者 | 謝小丹
編輯 | 蛋總
美編 | 邢靜
審核 | 頌文
時逢荔枝豐收季，近期播出的古裝傳奇劇《長安的荔枝》也熱度高漲。
熒幕外，《長安的荔枝》還取得了商業上的成功。據21世紀經濟報道不完全統計，截至2025年6月18日，該劇投放品牌已超30家，包括天貓、唯品會、脈動、奧利奧、長安汽車、滴滴租車、百威、農夫山泉等。
值得注意的是，這部熱播劇也吸引了國內乳企扎堆投放，包括飛鶴、愛他美、美贊臣、伊利和蒙牛等等。不過，同為乳業巨頭，伊利投放的主要是舒化奶、甄稀冰淇淋、安慕希酸奶和宮酪，而蒙牛投放的則是旗下高端低溫奶品牌每日鮮語。
「創業最前線」注意到，每日鮮語不僅選擇了《長安的荔枝》播放廣告，還官宣劇中主演雷佳音為其品牌代言人，趁著劇集熱度，在荔枝上市的季節，刷足了存在感。
（圖 / 每日鮮語官方微博）
回顧2024年，國內乳制品市場遭遇下行壓力，各品牌進入存量競爭時代。但在低迷的市場環境中，低溫奶市場滲透率進壹步提升。
不少乳企都把低溫奶視作希望，區域乳企和龍頭企業紛紛推出低溫奶，市場競爭膠著。
作為蒙牛推出的高端低溫奶品牌，每日鮮語也面臨著眾多乳企的挑戰，這壹次它的應戰打法是什麼？
1、乳企大戰低溫奶市場，每日鮮語密集投放
實際上，今年不少觀眾都在各類綜藝節目裡看到過每日鮮語的身影。
僅僅蛇年營銷，每日鮮語就打出了壹套組合拳：獨家冠名“與輝同行”跨年樂享會、《2025中國網絡視聽盛典》、大型公益環保紀實節目《壹路前行2》和愛奇藝跨年喜劇晚會《下班啦2024》等，同時還在在社交平台持續營銷。
這壹套組合拳下來，每日鮮語的蛇年CNY營銷（即Chinese New Year營銷，新春營銷）整整持續了近兩個半月，被業內評價為“少見”。
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