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日期: 2025-08-30 | 來源: 硅星人Pro | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
除了熱鬧的AI競賽，外賣是今年互聯網大廠最關心的事情。而在這個故事裡，燒錢是最明顯的特征。
0元購的奶茶，超低價的蓋飯拌面麻辣燙，讓大家回想起外賣最初興起的美好時光。當時巨頭燒錢如同做慈善，也讓外界對互聯網和資本的力量留下了鮮明印象。
不過這次外賣上到底燒了多少錢，這些錢又從哪裡來，之前只有模糊的猜測。眼下隨著最近京東、美團、阿裡相繼發布財報，我們終於可以更清楚看到這些錢的流向，並對這次外賣大戰的酷烈程度，有壹次真切的感知。
有意思的是，壹來，這次外賣大戰的燒錢程度超出很多人的預期。而且用大戰當事方京東的話來說：過度競爭的行為並未產生模式創新，也未給行業帶來增量價值。於是不僅普通人看不懂，互聯網和投資者們同樣困惑。
但另壹方面，巨頭們顯然有自己的算盤。就像最近流行的“邪修”，重要的是高效達成某個目標，具體的實現方法路徑不重要。而這次外賣大戰就成了壹條邪修之路。大家都因為燒錢折損了利潤，但又各自實現不同的目的。
壹句話總結，阿裡京東美團都在大把燒錢，並且都在努力證明：自己燒錢，燒得很值。
地鐵站的淘寶閃購廣告。圖源：小紅書
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壹致的燒錢決心，各自不同的收獲
即便對外賣大戰的激烈斗爭有預期，叁巨頭燒錢程度還是讓人意外。
按照財報發布順序來看。今年第贰季度，京東收入同比增加22.4%，但淨利潤同比下降50.8%。美團收入同比增長11.7%，但淨利潤同比下滑96.8%。阿裡巴巴收入同比微增2%，淨利潤同比增長76%。不過若是剔除股權投資等因素，在更反映主營業務經營情況的非公認會計准則下，其淨利潤同比下降18%。
為外賣砸錢是各家利潤下滑的主要原因。跟外賣關系越是密切，受到的影響也越大。
具體來看，燒掉的利潤，主要用來做補貼、打廣告。無論對顧客、商家還是騎手，叁巨頭都要想方設法拉攏。而拉攏人心，最直接也最有效果的措施，就是撒錢。
第贰季度，京東營銷開支同比大增127.6%，達到人民幣270億元，主要就是為了推廣外賣。同時，京東的履約開支同比增加28.6%，達到221億元，也跟外賣配送有關。
美團燒錢更狠。王興早就說過，會采取壹切必要措施來贏得這場競爭。燒錢有多狠，美團的決心就有多堅定。
第贰季度，美團的銷售及營銷開支同比增加51.8%，達到225億元。在餐飲外賣和即時零售方面，美團的推廣、廣告以及用戶激勵開支都在變多。同時為了留住騎手，美團對騎手的補貼也有所增加，這又推動了銷售成本的增長。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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