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日期: 2025-09-09 | 來源: 時代財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
20萬人湧進直播間看創始人“蹦迪”，但曾經的休閒服之王卻難抵發展頹勢。
近日，美特斯邦威創始人周成建頭戴黑色墨鏡，身穿白色夾克搭配藏藍色運動褲，腳踩運動鞋，在抖音“裁縫周成建”直播間鏡頭前跳起了團舞。這場直播在線觀看人數超20萬人。
這不是美特斯邦威第壹次直播整活兒。自2024年官宣品牌新零售5.0轉型以來，60歲的周成建時常活躍於各大社交平台。今年6月，周成建發布視頻稱，宣布品牌跨界推出包括潮流休閒、戶外探索、城市通勤等系列的LABUBU主題娃衣，美特斯邦威想要擠進最火熱的潮玩賽道，籠絡更年輕的消費群體。
圖源：“裁縫周成建”抖音號
但是，真正為此買單的人似乎並不多，“不走尋常路”的美特斯邦威業績仍在大幅縮水。
2025年上半年，美邦服飾（002269.SZ）營收從去年同期的4.14億元同比大跌45.23%至2.27億元；歸母淨利潤由7678.06萬元減至993.03萬元，同比縮水87%。
不只是美邦服飾，同樣來自浙江，昔日對手森馬服飾（002563.SZ）和太平鳥（603877.SH），轉型路上的日子也不算好過。今年上半年，森馬服飾和太平鳥淨利潤都雙雙下滑。
當下，運動戶外潮席卷中國，留給休閒服飾生存的空間愈發逼仄。過去幾年，他們都試圖轉舵，積極擁抱市場新變化。但要想真正擺脫“中年危機”，可能還需要更多時間。
森馬（廣州塔店）。時代財經攝
浙江休閒服叁巨頭半年僅賺4.13億
美特斯邦威、森馬服飾、太平鳥均創立於上世紀90年代。
叁家浙江企業背後都有著草根創業的故事。美邦服飾創始人周成建，從溫州服裝市場起步，早年經歷過服裝廠倒閉、背負巨債。後來靠獨特的商業眼光，先提出“明碼標價”，後又采取“虛擬經營”模式，即通過自主設計、委托生產、加盟銷售的經營模式，迅速打開市場。美邦服飾於2008年在深交所上市。
同樣起家於溫州，邱光和與其子邱堅強創立的森馬服飾，正是借鑒了美特斯邦威“虛擬經營”模式，同時也瞄准了年輕消費群體，以高性價比的休閒服飾站穩腳跟，2011年在深交所上市。
太平鳥是由寧波人張江平創立。創業初期，太平鳥是壹家做休閒男裝起家的服裝公司，後又找准時尚化定位，陸續推出女裝、童裝、少女裝等，進行多元經營。2017年，太平鳥在上交所上市。
這叁位浙江服裝企業創始人，也壹度現身於各大富豪榜單。2008年，周成建以20億美元資產，登上《2008福布斯中國富豪榜》並位列第伍，力壓娃哈哈宗慶後、復星國際郭廣昌等壹眾浙江大佬成為當年浙江首富。2015年，邱光和家族以275億元人民幣，在《2015胡潤百富榜》中排第57名。2021年，張江平以95億元人民幣躋身《2021胡潤百富榜》第766名。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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