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日期: 2025-11-19 | 來源: BBC中文 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
廣告商正在利用AI實現線上廣告的個人化。
想像某天晚上，你在手機上滑社交媒體，推送的廣告開始變得異常熟悉。它們用了你最喜歡的顏色、播放你最喜歡的音樂，而字句聽起來像是你經常使用的語氣。
歡迎來到廣告的未來——因為有了人工智能（人工智慧，AI），它其實已經到來。
社交媒體上的傳統廣告主會根據用戶被劃入的群體進行投放——例如，你是否是愛丁堡的學生，或是壹位喜歡瑜伽的35歲女性。廣告也會根據你搜尋過的內容“跟著”你在網路上出現。
但利用AI從海量數據中擷取資訊的能力，像“第壹企劃”（Cheil UK）這類公司可以針對不同性格與個人情境量身訂制，創造出成千上萬個廣告。目標是向數百萬人展示無數不同的廣告，每個人看到的版本都獨壹無贰，從語氣、措辭到音樂、色彩都因人而異。
為了做到這點，第壹企劃與新創公司Spotlight合作開發壹個AI平台。為了獲得更深層的資訊，他們向大型語言模型（LLMs）——例如ChatGPT——提出大量關於特定品牌的問題，以了解網路上人們對它的看法。
卡馬喬表示，AI廣告會試圖尋找並利用你的情緒狀態。
透過這些答案，他們便能創造出不只適合壹位喜歡瑜伽的35歲女性的廣告，也能針對她剛度完假或即將結婚的情境加以微調。
“轉變在於，我們正從以往根據性別、年齡及容易取得的資訊所蒐集到的資料，走向更深層的情緒和心理層面。”“第壹企劃”的卡馬喬（Camacho）說。
“那是遠比以前更深的壹層，當你開始建構這些元素時，就能勾勒出理解個體的圖像。”
對廣告主而言，另壹個額外的好處是，他們可能甚至不需要專門的AI系統就能做出個人化內容。
美國的研究人員對消費者的反應進行研究：研究對象被展示蘋果手機上的廣告，文字內容則由ChatGPT根據個人在肆項人格特質上的高低分數量身撰寫。
研究發現，比起沒有個人化的廣告，個人化文字更具說服力——而人們並不介意它是由AI撰寫的。
“現在，AI在精准觸達方面確實表現突出。而仍然處於初期階段的是個人化的部分——也就是品牌創作的內容文字能對應你心理輪廓的某些元素。”領導這項AI研究的美國西北大學凱洛管理學院市場行銷助理教授雅各·蒂尼（Jacob Teeny）解釋。
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