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日期: 2025-12-19 | 來源: 非著名程序員 | 有0人參與評論 | 專欄: 加州 | 字體: 小 中 大
昨天在網上看到壹篇文章，講的是美國硅谷正在流行壹個新的崗位，感覺很有意思，當然了，不僅僅是在美國硅谷，其實在中國這個新的崗位也早就流行了，就是企業家 IP，看看雷軍、周鴻祎、海爾的周雲傑等等，很多企業家開始做短視頻賬號來宣傳自己的企業和產品。
所以，這種新職位的流行更像是時代的要求，尤其是自媒體時代。
最近，如果你在 LinkedIn 上搜索職位，可能會發現壹個越來越常見的詞：storyteller，講故事的人。
Google 在招聘客戶故事經理，Microsoft 在找負責敘事和故事講述的高級總監，金融科技公司 Vanta 開出 27.4 萬美元年薪招聘故事講述主管。就連軍事金融服務公司 USAA，在不到壹年時間裡已經招了叁個講故事的人，現在正在招第肆個。
你可能會想，這些公司是要拍電影嗎？還是要寫小說？
答案可能讓你意外。這些講故事的人，幹的活兒其實是寫博客、做播客、制作案例研究、管理社交媒體，或者幫高管准備演講稿。說白了，就是做各種品牌內容，吸引客戶、投資者和潛在員工。
數字不會騙人
過去壹年，美國 LinkedIn 上包含 storyteller 這個詞的職位翻了壹倍。市場營銷類職位有 5 萬個提到這個詞，媒體傳播類有 2 萬多個。
更有意思的是，企業高管在財報電話會議和投資者日上提到 storyteller 或 storytelling 的次數，從 2015 年的 147 次，漲到 2024 年的 359 次，再到 2025 年的 469 次。
這個增長速度說明什麼？說明企業對講故事這件事越來越重視了。
但問題來了，為什麼？媒體世界變天了
要理解這個趨勢，我們得先看看過去 25 年媒體發生了什麼變化。
2000 年，美國有將近 66000 名新聞記者。到最近的統計，這個數字降到了 49000 人。與此同時，報紙的發行量從 2005 年到現在下降了 70%，百家最大報紙的網站訪問量在過去肆年平均下降了 40%以上。
傳統媒體在萎縮，這是個不爭的事實。
以前企業想要曝光，主要靠的是記者寫報道，這叫做 earned media，賺來的媒體關注。你做了件值得報道的事情，記者覺得有新聞價值，寫了文章，你就獲得了曝光。
但現在呢？記者越來越少，報紙越來越薄，電視新聞也在走下坡路。企業如果還像以前那樣等著媒體來報道，可能就要等到花兒都謝了。企業自己當起了媒體
好在，互聯網給了企業壹個全新的選擇：自己做媒體。
每個公司都有社交媒體賬號，很多公司有 YouTube 頻道，還有些公司甚至開始做 Substack 訂閱通訊。有的品牌直接投資制作娛樂內容，把廣告變成了人們願意主動看的東西。
這就是從 earned media 到 owned media 的轉變，從依賴別人報道，到自己掌握發聲渠道。
這個轉變徹底改變了企業傳播部門的工作性質。以前傳播部門的人主要是跟記者打交道，寫新聞稿，安排采訪。現在他們要自己生產內容，自己講故事，自己吸引觀眾。
紐約傳播公司 Hirsch Leatherwood 的 CEO Steve Hirsch 說，現在 CEO 主動打電話來說的不再是我需要壹個媒體關系策略，而是我需要壹個內容策略。不只是換個花哨名字
有人可能會說，這不就是把公關經理、內容編輯換個好聽的名字嗎？
確實有這種情況。科技和營銷行業壹直喜歡給職位起些誇張的名字。以前流行過技術大師、開發忍者、SEO 搖滾明星，甚至還有數字先知這樣的頭銜。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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