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日期: 2025-12-26 | 來源: 有間大學 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
起猛了，阿迪達斯這是要做《大展鴻圖》的領舞了？
最近，阿迪達斯攜它的叁葉草系列新中式外套，給全網拜了個早年。這鼎鼎大名的老牌運動巨頭不僅壹口氣推出了拾幾件顏色、版型不同的新品，還拉來15位明星、運動員代言人穿上身拍“全家福”，陣仗之大堪比春晚開場的大型團體節目。
當然，這已經不是阿迪達斯第壹次圍繞中國元素整活了。去年那款克萊因藍的中式盤扣運動服在海外爆紅，於是今年阿迪達斯更是把“盤扣+運動服”當成萬能公式，賣力地展示自己對中國文化的理解。
但網友的吐槽來得更猛烈。有人銳評：“阿迪達斯能不能不要沉迷於做新中式了，（設計）就是硬融。”
阿迪達斯的新中式外套，處於官網搜索結果C位。（圖/網頁截圖）
要知道，新中式的風來得快，去得也快，兩年前它是人人追趕的潮流，兩年後是已經賣不動的土氣。阿迪達斯在這個節骨眼上發力新中式，不禁讓人想問：“到底誰會買賬？”
有人曬出精心搭配的買家秀替阿迪達斯撐場面，說“實物很有質感”“配色很好看”。雖然圍觀群眾很難分辨這些好評究竟是獻給設計本身，還是被經典的叁葉草logo蒙蔽了雙眼，但這樣的聲音在評論區得到了更大范圍的共鳴：“我對自己有自知之明，我穿上應該比官方圖還丑。”
當壹件衣服的顏值需要靠品牌光環來挽尊，它到底適合誰穿已經不重要了。它的存在本身，幾乎就是品牌審美掉線的“罪證”。
“今天的消費者，很少在乎你是國際品牌還是本土品牌。”
今年上半年，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂在接受《財富》采訪時如此表示。他認為，消費者在乎的是“你懂不懂ta，你知不知道ta要什麼，你做的事情是否能夠跟ta產生共鳴”。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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