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日期: 2026-03-18 | 来源: 中国新闻周刊 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
“1号链接拍一单3瓶，共540粒，直播间到手价1009元。膝盖、脚踝、肩膀、手腕、手指、脚趾都可以保护。18岁到100岁都能吃。94％的用户连续服用半年后，关节问题会得到缓解。”
近日，在某电商平台Move Free（益节）官方旗舰店的直播间里，主播语速飞快，对着屏幕前的观众卖力地推销这款来自美国的氨基葡萄糖（即氨糖）产品。画面左上角的小视频窗口上方写着“明星都在吃”，左下角的弹幕不断滚动“已拍”提示。
近两年，这类主打含有“氨糖、软骨素”的关节保健品迅速走红。以美国品牌益节为代表，该产品长期位居电商平台关节健康类目的销量前列，甚至打出诺贝尔奖得主权威认证的视频，不少人把它当作送给父母的“孝心保健品”。
但光环背后，质疑从未停止。在国外，益节的母公司曾因虚假宣传被告上法庭，最终以约5300万美元达成和解。国内一家三甲医院骨科主任医师程强对《中国新闻周刊》表示，随着相关研究不断增多，越来越多专家认为，氨糖和软骨素的实际作用可能更接近安慰剂，没有明确的治疗价值。
本文图/IC
暗示医疗功效
记者注意到，在益节的多个直播间里，不同链接的产品对应着不同的主打功效：有的主打缓解疼痛，有的则宣称可改善多种关节问题。主播通常会介绍产品中有氨糖、软骨素等成分，并表示如果出现“肩不能扛、手不能拎、迈腿费劲、关节咔咔作响”等情况，就可以选择。与此同时，主播还会反复强调，人体合成氨糖和软骨素的能力会随着年龄增长不断下降，如果想给关节“补充营养”，就要尽早开始服用。
这类宣传话术，精准击中了许多中老年人和久坐白领的焦虑。益节是美国营养补充剂品牌Schiff旗下品牌，其产品均属于保健品中的营养补充剂。根据益节亚太官网信息，按成分和剂量划分，其氨糖类产品包括12款片剂和2款液体产品，这些产品均以跨境电商形式销售。
在国内电商平台上，益节片剂产品单价从80多元到400 多元不等。根据其电商平台宣传资料，2018年至2025年期间，益节旗下产品累计售出7672万瓶，全渠道平均每分钟卖出110瓶。记者据此粗略计算，即便按最低单价估算，其总销售额也已超过60亿元。
近年来，氨糖类保健品的销售额整体呈增长趋势。去年7月，国投证券发布的一份研报曾测算，按氨糖在骨骼健康补充剂中的市场占有率推算，2025年国内氨糖市场规模约为83亿元。
国内一家三甲医院骨科副主任医师赵霖向《中国新闻周刊》表示，这类产品之所以能热销，一个很现实的原因在于，其属于保健品，可以直接在直播间销售。同时，这类产品主打“关节养护”概念，消费者较容易接受，因此市场热度持续升高。
而这种热度的背后，离不开企业在多个层面的强力营销。在宣传话术上，商家精心搭建起一套“科学叙事”。例如，在某电商平台益节官方海外旗舰店的一款氨糖产品介绍中，商家称其产品含有1500毫克盐酸氨基葡萄糖，能促进关节软骨修护、减少炎症；还含有725毫克微分子软骨素，经过临床验证，能够加倍修护关节软骨，帮助关节抗压。
在益节的不少产品宣传资料中，还提到其产品获得2013年诺贝尔生理学或医学奖得主兰迪·谢克曼的权威认证，并称谢克曼担任其荣誉首席科学顾问。谢克曼是美国加州(专题)大学伯克利分校分子与细胞生物学教授。据加州大学伯克利分校官网信息，其所在实验室致力于从分子层面描述真核细胞中膜组装和囊泡运输的过程，并未涉及氨糖和软骨素的研究。
记者注意到，某电商平台益节旗舰店发布的视频中，曾于2024年9月11日发布了一条由谢克曼为产品宣传的视频。视频中，谢克曼表示：“氨糖与 MSM（二甲基砜）结合，据报道可以更快缓解疼痛并改善关节功能……一些医生建议将氨糖与Ⅱ型胶原蛋白一起使用以获得更好的效果。我了解到益节产品正是基于氨糖、软骨素和Ⅱ型胶原蛋白等成分……据称它可以有效缓解关节问题、减轻不适、增加润滑并修复关节。”近日，记者向谢克曼发送邮件询问相关情况，但截至发稿未获回复。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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