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日期: 2026-03-18 | 來源: 中國新聞周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
“1號鏈接拍壹單3瓶，共540粒，直播間到手價1009元。膝蓋、腳踝、肩膀、手腕、手指、腳趾都可以保護。18歲到100歲都能吃。94％的用戶連續服用半年後，關節問題會得到緩解。”
近日，在某電商平台Move Free（益節）官方旗艦店的直播間裡，主播語速飛快，對著屏幕前的觀眾賣力地推銷這款來自美國的氨基葡萄糖（即氨糖）產品。畫面左上角的小視頻窗口上方寫著“明星都在吃”，左下角的彈幕不斷滾動“已拍”提示。
近兩年，這類主打含有“氨糖、軟骨素”的關節保健品迅速走紅。以美國品牌益節為代表，該產品長期位居電商平台關節健康類目的銷量前列，甚至打出諾貝爾獎得主權威認證的視頻，不少人把它當作送給父母的“孝心保健品”。
但光環背後，質疑從未停止。在國外，益節的母公司曾因虛假宣傳被告上法庭，最終以約5300萬美元達成和解。國內壹家叁甲醫院骨科主任醫師程強對《中國新聞周刊》表示，隨著相關研究不斷增多，越來越多專家認為，氨糖和軟骨素的實際作用可能更接近安慰劑，沒有明確的治療價值。
本文圖/IC
暗示醫療功效
記者注意到，在益節的多個直播間裡，不同鏈接的產品對應著不同的主打功效：有的主打緩解疼痛，有的則宣稱可改善多種關節問題。主播通常會介紹產品中有氨糖、軟骨素等成分，並表示如果出現“肩不能扛、手不能拎、邁腿費勁、關節卡卡作響”等情況，就可以選擇。與此同時，主播還會反復強調，人體合成氨糖和軟骨素的能力會隨著年齡增長不斷下降，如果想給關節“補充營養”，就要盡早開始服用。
這類宣傳話術，精准擊中了許多中老年人和久坐白領的焦慮。益節是美國營養補充劑品牌Schiff旗下品牌，其產品均屬於保健品中的營養補充劑。根據益節亞太官網信息，按成分和劑量劃分，其氨糖類產品包括12款片劑和2款液體產品，這些產品均以跨境電商形式銷售。
在國內電商平台上，益節片劑產品單價從80多元到400 多元不等。根據其電商平台宣傳資料，2018年至2025年期間，益節旗下產品累計售出7672萬瓶，全渠道平均每分鍾賣出110瓶。記者據此粗略計算，即便按最低單價估算，其總銷售額也已超過60億元。
近年來，氨糖類保健品的銷售額整體呈增長趨勢。去年7月，國投證券發布的壹份研報曾測算，按氨糖在骨骼健康補充劑中的市場占有率推算，2025年國內氨糖市場規模約為83億元。
國內壹家叁甲醫院骨科副主任醫師趙霖向《中國新聞周刊》表示，這類產品之所以能熱銷，壹個很現實的原因在於，其屬於保健品，可以直接在直播間銷售。同時，這類產品主打“關節養護”概念，消費者較容易接受，因此市場熱度持續升高。
而這種熱度的背後，離不開企業在多個層面的強力營銷。在宣傳話術上，商家精心搭建起壹套“科學敘事”。例如，在某電商平台益節官方海外旗艦店的壹款氨糖產品介紹中，商家稱其產品含有1500毫克鹽酸氨基葡萄糖，能促進關節軟骨修護、減少炎症；還含有725毫克微分子軟骨素，經過臨床驗證，能夠加倍修護關節軟骨，幫助關節抗壓。
在益節的不少產品宣傳資料中，還提到其產品獲得2013年諾貝爾生理學或醫學獎得主蘭迪·謝克曼的權威認證，並稱謝克曼擔任其榮譽首席科學顧問。謝克曼是美國加州(专题)大學伯克利分校分子與細胞生物學教授。據加州大學伯克利分校官網信息，其所在實驗室致力於從分子層面描述真核細胞中膜組裝和囊泡運輸的過程，並未涉及氨糖和軟骨素的研究。
記者注意到，某電商平台益節旗艦店發布的視頻中，曾於2024年9月11日發布了壹條由謝克曼為產品宣傳的視頻。視頻中，謝克曼表示：“氨糖與 MSM（贰甲基砜）結合，據報道可以更快緩解疼痛並改善關節功能……壹些醫生建議將氨糖與Ⅱ型膠原蛋白壹起使用以獲得更好的效果。我了解到益節產品正是基於氨糖、軟骨素和Ⅱ型膠原蛋白等成分……據稱它可以有效緩解關節問題、減輕不適、增加潤滑並修復關節。”近日，記者向謝克曼發送郵件詢問相關情況，但截至發稿未獲回復。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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