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日期: 2026-04-04 | 來源: 商道童言 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
流量陷阱：傳統影視企業為何陷入生死困局
2026年春天，壹部名為《逐玉》的古裝偶像劇意外引爆全網熱議。男主角——壹位戰功赫赫的將軍，在戰場上妝容精致、發型紋絲不動，被網友戲稱為"粉底液將軍"。
數字經濟應用實踐專家駱仁童博士指出，這看似是壹場審美爭議，實則暴露了傳統影視企業在數字化轉型中的致命陷阱：當生存焦慮取代了對內容的敬畏，把創作變成"數據游戲"，把觀眾當成變現的棋子，這場豪賭的結局早已注定。
華誼兄弟連續7年虧損超過82億元，資產負債率高達87.69%；愛奇藝2025年淨利潤暴跌60%，付費會員數跌破9000萬。這些數字背後，是同壹個問題——流量至上的影視商業邏輯正在失效。
短劇與AI：降維打擊的雙重沖擊
奪走傳統長視頻平台用戶時間和廣告預算的，是兩股顛覆性的力量：短劇和AI內容。
短劇對於傳統長視頻平台來說是降維打擊。字節跳動旗下的紅果短劇月活躍用戶已經達到了2.36億，增幅超過90%，甚至超越了B站和優酷。它的用戶日均使用時長達到了120.5分鍾，用戶規模接近7個億。
更可怕的是商業效率：紅果短劇單用戶的廣告收入已經超過了愛奇藝會員的平均收入，達到1.5倍以上。廣告主們的預算正在快速流向這些變現效率更高的渠道，傳統長視頻平台正在被最大的金主拋棄。
AI正在徹底重塑內容生產。從立項到上線僅僅兩周，單劇集成本降到傳統真人短劇的20%以下。愛奇藝CEO龔宇就警告說，如果行業不及時跟進，AI就會進入到追不上的階段。
面對沖擊，各個平台拼命自救。愛奇藝和騰訊視頻都已經全力入局短劇，成立自己的AI工作室，試圖將AI深入融入到內容生產的全鏈路。但是他們就像巨輪轉向，速度遠遠不如輕快的小艇。
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