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日期: 2026-04-04 | 來源: 商道童言 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大

流量陷阱:傳統影視企業為何陷入生死困局
2026年春天,壹部名為《逐玉》的古裝偶像劇意外引爆全網熱議。男主角——壹位戰功赫赫的將軍,在戰場上妝容精致、發型紋絲不動,被網友戲稱為"粉底液將軍"。
數字經濟應用實踐專家駱仁童博士指出,這看似是壹場審美爭議,實則暴露了傳統影視企業在數字化轉型中的致命陷阱:當生存焦慮取代了對內容的敬畏,把創作變成"數據游戲",把觀眾當成變現的棋子,這場豪賭的結局早已注定。
華誼兄弟連續7年虧損超過82億元,資產負債率高達87.69%;愛奇藝2025年淨利潤暴跌60%,付費會員數跌破9000萬。這些數字背後,是同壹個問題——流量至上的影視商業邏輯正在失效。
短劇與AI:降維打擊的雙重沖擊
奪走傳統長視頻平台用戶時間和廣告預算的,是兩股顛覆性的力量:短劇和AI內容。
短劇對於傳統長視頻平台來說是降維打擊。字節跳動旗下的紅果短劇月活躍用戶已經達到了2.36億,增幅超過90%,甚至超越了B站和優酷。它的用戶日均使用時長達到了120.5分鍾,用戶規模接近7個億。
更可怕的是商業效率:紅果短劇單用戶的廣告收入已經超過了愛奇藝會員的平均收入,達到1.5倍以上。廣告主們的預算正在快速流向這些變現效率更高的渠道,傳統長視頻平台正在被最大的金主拋棄。
AI正在徹底重塑內容生產。從立項到上線僅僅兩周,單劇集成本降到傳統真人短劇的20%以下。愛奇藝CEO龔宇就警告說,如果行業不及時跟進,AI就會進入到追不上的階段。
面對沖擊,各個平台拼命自救。愛奇藝和騰訊視頻都已經全力入局短劇,成立自己的AI工作室,試圖將AI深入融入到內容生產的全鏈路。但是他們就像巨輪轉向,速度遠遠不如輕快的小艇。
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