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_NEWSDATE: 2026-06-12 | News by: 棱镜 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
沉寂许久的国民品牌李宁搞了个大动作。
6月2日，李宁品牌官宣，与NBA巨星斯蒂芬·库里及库里品牌达成长期合作。
多家媒体援引消息称，这是一份为期10年、总价值超过4亿美元的球鞋代言合同。对2025年度净利润29.35亿元的李宁（02331.HK）而言，不啻一场豪赌。
在运动用品市场竞争加剧、国潮红利逐渐消退的当下，李宁亟待找到新的增长点。尤其是，其已经连续三年增收不增利。在资本市场上，自2023年的大幅下挫后，李宁市值从高峰时期的超2600亿港元缩水至当前不足500亿港元，至今尚未从股价的谷底爬出来。
李宁太需要打一场翻身仗了。
重金下注NBA三分王
对篮球迷而言，手握4枚NBA总冠军戒指的库里是三分王，也是带货王。
在与李宁牵手前，库里与安德玛的合作成为体育商业史上的一段佳话。安德玛在库里低谷期签约，当时其篮球鞋的市场占有率低至1%。而随着库里在赛场上频频夺冠，其商业价值开始爆发。在2015年推出的首款签名鞋就创下1.6亿美元的销售额，并助力安德玛成为篮球品类的主流玩家。
库里在中国市场同样拥有极强的号召力。2025年8月库里中国行来到重庆，粉丝购买安德玛指定产品方可获得门票。三天活动品牌销售额近1000万元。
对李宁而言，4亿美元的签约额与其当前的全年净利润接近，可谓一笔重注。
李宁品牌创始人、集团董事长李宁在内部信中称，这次合作绝不只是简单的运动员签约，它所承载的意义远超商业本身。篮球是我们长期投入、持续深耕的重要品类，也是李宁品牌与年轻运动人群建立连接的重要基础。
篮球业务曾是李宁投入最持久的专业运动领域，2021年时流水贡献度达25%。但2025年业绩推介资料显示，2025年李宁篮球品类流水下跌19%，流水贡献度回落至17%。当前跑步品类贡献了31%的流水。
公司联席行政总裁钱炜在业绩会上解释，这是篮球品类整体进入相对低迷的市场环境所致。也有过去两三年公司主动调整，控制订货，不希望为了规模压低产品核心竞争力。
钱炜还称，李宁会继续加大投入，保持投入和市场领先的占位。“也许在篮球品类回暖之前，第一个能够继续快速扩大市场份额的就是我们。”
李宁重注库里的野心远不止篮球。市场预计，库里在NBA退役后重心有望转向高尔夫。而李宁在其高端运动线“LI-NING 1990”就已推出多款高尔夫鞋服产品。
李宁在信中提到，库里在全球篮球人群和年轻群体中有很强的影响力，此次合作将会让李宁品牌连接更多新的运动人群。双方还将一起探索高尔夫、运动生活等更多运动场景。
李宁能否复制库里在安德玛合作中的成功有待时间证明。资本市场给与了最直接的反馈：签约消息宣布后，李宁开盘冲高涨4.92%，但随即回落，到收盘时跌2.80%报收18.37港元/股。
显然，在看到切实的业绩拉动前，资本市场的疑虑还将持续存在。
李宁的另一项大动作，是时隔16年在2025年再次牵手中国奥组委。对当前的李宁品牌而言，营销费用投入不可避免增大。
钱炜在业绩会上表示，从当期投入来看，会对财务报表带来一定压力，但从中长期的赋能而言，是必须去做的事情。钱炜还表示，与中国奥委会合作以及赞助顶级赛事，不以短期销量转化为主要目标，而希望持续强化消费者对李宁作为专业运动品牌的心智建设。
这样长期、巨额的投入，离不开李宁的决策。李宁曾表示，自己主要参与战略性、投资性的决策。当初在李宁品牌决定进入篮球领域时，需要很大一笔钱赞助CBA，只有李宁本人能做出这样的决定。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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