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日期: 2026-07-07 | 來源: 薛定諤的BUG | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
美國成年人每天在Netflix上消磨62.1分鍾，刷TikTok用掉58.4分鍾。這是2024年eMarketer統計的兩組數據，差距不到4分鍾。與此同時，YouTube的日均觀看時長在2025年首度壓過Netflix，99.1分鍾對93.4分鍾。幾份報告統計口徑不同，但指向同壹個方向——曾經被Netflix掀翻的傳統電視已不是對手，現在搶走用戶時間的，是另壹種視頻。
2013年2月，《紙牌屋》壹季13集壹次性上線。沒有廣告，不用等下周，觀眾可以壹口氣看完，平台把這叫做“Binge”。這套打法原本瞄准的是廣播網和有線台：線性電視每周播壹集、中間夾廣告，Binge模式讓你在任何時間點進來都能看個夠，幾個小時就能和角色建立起過去需要幾年才能養成的黏性。它幫Netflix打贏了與傳統電視的戰爭。尼爾森2025年6月的數據劃出壹條分界線——流媒體觀看時長首次同時超越廣播和有線電視，電視的舊時代正式退場。
但Netflix贏了這場仗之後，戰局卻已經變了。彭博社壹份報告援引Netflix內部數據指出，越來越多觀眾在熱門劇的第贰季播出前就棄劇了。原因不難推測：Netflix頻繁砍劇、季與季之間間隔太久，而且平台大量內容像是為推薦算法生產的，而不是出於創作考慮。這份數據同時也描繪出壹個更深層的轉折：人們消費娛樂的方式正在遷移。Binge模式是為和電視競爭而生的，當對手變成TikTok、YouTube、Reels和各種短劇App，壹次性放出整季的做法突然顯得有些像舊時代的遺產。
TikTok在2024年已經快追平Netflix的使用時長。金融時報同年報道，全球TikTok用戶日均使用時長達到95分鍾，是主流社交網絡裡黏性最高的。YouTube的威脅更直接，它既有短視頻也有長內容，數字電視研究機構Digital i今年報告顯示，YouTube日均觀看時長首次超越Netflix。當你想用兩小時消遣壹下，打開手機看到的不是“下壹集自動播放”，而是永遠滑不到底的信息流。
Netflix發明了Binge-watching，但它如今面對的市場已經不再圍繞“壹季劇”展開。短視頻平台提供的是無限量、免費的視頻供給，不需要承諾追完壹季，也不用擔心劇被砍。Binge模式當初作為對抗電視的利器有多鋒利，現在面對碎片化消費就有多笨重。這或許解釋了為什麼連內部數據都在提醒：曾經引以為傲的整套觀看方式，可能正在被自己孵化的市場甩在身後。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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