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日期: 2026-07-08 | 來源: 冰川思想庫 克鮮 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
2026年夏天，壹場知識產權官司，徹底顛覆了國人對奢侈品的認知。
LV起訴國民新茶飲品牌茉莉奶白商標侵權壹案，在蘇州中院壹審落錘，法院最終判決侵權成立，茉莉奶白還要賠付LV高達1030萬元。
LV經典的肆葉草，以往給人的感覺是個歐洲“老錢范兒”，如今卻讓人想到了旱廁的拼磚、香菇上的拾字花刀。網友溯源發現，LV的專屬肆葉花紋樣，其底層輪廓與中國唐代琵琶紋飾、傳統寶相花紋、人民幣上的肆葉紋樣都有著相似形態。
那麼，是不是只要 LV注冊了這個商標，今後，全中國就不能夠使用這樣的紋樣了呢？
“老祖宗的圖案”，是不是被別人給霸占了呢？
更讓人觀感不適的是，LV在中國的維權頻次，早已高得離譜。公開司法數據顯示，和LV相關的司法案例高達27000多起。LV常年到處起訴各類商家。以往它打假高仿包包，但這壹次完全不壹樣，被起訴的茉莉奶白，之前被起訴的甚至還有老鴨粉絲湯、簡餐吧，和LV幾萬塊的奢侈品箱包，賽道、受眾八竿子打不著。
人們的感受是歐洲老牌子在霸凌中國企業。
01
中歐法律：公共紋樣不能注冊商標
很多媒體都談到壹個問題：是不是中國老祖宗的通用紋樣，因為沒有及時注冊，被納入以西方為主構建起的近現代的知識產權體系，“誰注冊，誰擁有”，所以老祖宗的通用紋樣不受商標法和著作權法等保護。
這話有壹定道理。現在的知識產權體系幾乎不保護傳統的、歷史的知識成果：《紅樓夢》和九九乘法表沒有版權，中國傳統的柿蒂紋不會自動取得商標權保護，牛頓力學公式也沒有專利保護。
但是，現代商標法保護的不是具體的紋樣、圖象，而是保護商品和服務的真實來源。所以，商標法明確規定商標應該有“顯著性”，方便消費者通過商標區分是這壹家的，還是那壹家的。
也是因為“顯著性”的要求，原則上說，商標如果僅為通用圖形、基礎幾何、公有裝飾紋樣的標志，不得作為商標注冊。該法條的核心立法目的，是保護全社會公共設計資源，杜絕任何企業壟斷基礎視覺符號。
極簡幾何圖形、行業通用裝飾、傳統民俗紋樣，僅具備裝飾功能，無法區分商品來源，屬於“缺乏固有顯著性”的公共元素。
按這個原則，是不能注冊壹個“叁角形”作為商標的，因為叁角形沒有“顯著性”，而且壹旦被注冊了叁角形作為商標，其他企業在用叁角形就可能涉嫌侵權。
這壹規則並非中國獨有，典型的參考就是LV歐盟棋盤格商標無效案。
2008年，LV將兩款雙色棋盤格圖案注冊為歐盟商標，試圖獨占商用權利。2009年德國零售商發起無效訴訟，歷經數年審理，歐盟知識產權局及終審法院均認定，“棋盤格”是人類通用極簡幾何紋樣，在LV注冊前已廣泛應用於家居、服飾、紡織、桌游等諸多領域。消費者看到棋盤格，只會認定為普通裝飾紋理，不會關聯LV品牌，缺乏商標必備的識別顯著性，最終徹底撤銷了LV棋盤格的歐盟商標獨占權。
中歐司法體系在此問題上邏輯完全統壹：公共基礎紋樣、通用幾何圖案，原則上說，屬於社會公有資源，任何品牌無權獨占壟斷。
古紋無國界，商標有私心。
LV在歐洲沒有能夠注冊“雙色棋盤”的圖案，在中國，按理說也不能注冊“肆葉花”。
但是，LV注冊成功了！
其實放在整個知識產權體系之下，商標先是注冊成功，然後被提出異議又被撤銷，如此反反復復的案件並不罕見，倒不必認定其中有多大的“陰謀”。
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