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日期: 2013-02-16 | 來源: 時尚網 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
在全球經濟疲軟，奢侈品市場放緩的情況下，誰能想到售價動輒3、4000歐元的時裝可以售罄？不過真有這樣的事，Chanel 2013度假系列在11月上市之後，平均售價4000歐元的禮服和3200歐元的絎縫手袋居然“或多或少”售完了，連Chanel時尚總裁Bruno Pavlovksy自己都不相信。
Chanel秀場
盡管美國市場回暖，金磚肆國和中東等新興市場尚存希望，但中國政治環境使奢侈品市場前景存在變數，而歐洲經濟還籠罩在疲軟和停滯的愁雲慘霧中。奢侈品牌受到的影響在陸續發布的財報可見壹斑：Richemont(CFR.VX) 歷峰集團叁季度財報顯示銷售放緩亞洲吃緊導致股價大跌，旗下手表品牌Cartier卡地亞收入增長大幅下降亞洲更現頹勢；LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 叁季度財報顯示業務增長正在減速；Burberry Group Plc (BRBY.LSE) 去年7月和9月連發兩次盈利預警；貝恩研究機構2012年連續發布奢侈品市場放緩報告。然而在這樣的大環境中，只有Chanel 和Hermes International SCA (HMRS.PA) 能異軍突出，在容量達2,120億歐元奢侈品市場中成為屹立不倒的兩支標杆，貝恩研究機構更預測市值達66.8億的Chanel 至少在2014年前都可保持快速增長態勢。
Chanel的劣勢上揚，讓Bloomberg 彭博通訊社為此專門采訪撰文探討了Chanel 在這個“絕對奢侈市場”的制勝之道。
Chanel彩妝
首先，Chanel 壹直保持其“高高在上”的尊貴形象。品牌最新上架的2013春夏系列中，其中壹款連衣裙售價4,000歐元，縮略版呼啦圈晾衣架包定價2,400歐元，最貴的繡花外套標價2.5萬歐元，商品價格在高位堅挺，准入門檻高於行業同類型品牌。兩個月後，出乎Chanel 服裝部門總裁Bruno Pavlovksy 的意料，系列幾乎所有產品被壹掃而空，說明越是“高高在上”越能吸引受富豪青睞。
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