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日期: 2014-04-06 | 來源: 周正紅博客 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
隨著收視率的下降，在老百性心目中“高大上”的《新聞聯播》努力嘗試改變話語體系，希望更具親和力。在這樣的背景下，央視裸胸和央視賣萌出現，再自然不過了。賣萌接地氣，但是央視裸胸主持很顯然是用藥過猛。
壹直在全國觀眾面前“高大上”的央視，主持風格在2014年有很多讓人耳目壹新的“活潑”變化，壹次是元旦晚上的《新聞聯播》“賣萌”事件，另壹次是4月4日的央視午間《體育新聞》中“深V裸胸”秀性感事件。前者好評如潮，後者罵聲不絕於耳，其實兩次主持變化，都可以視作央視主持風格尋求轉型的小小案例。壹個賣萌，壹個裸胸，為何網友的評論差別如此冰火兩重天？
隨著收視率的下降，在老百性心目中“高大上”的《新聞聯播》努力嘗試改變話語體系，希望更具親和力。2014年元旦晚上的《新聞聯播》最後播放了壹段全國各地新年日出景象的風光片，主播康輝的畫外音適時響起：朋友們都在說，2013就是愛你壹生，2014就是愛你壹世，那就讓新聞聯播和您壹起傳承壹生壹世的愛和正能量吧！央視新聞聯播壹向以“嚴肅”和“刻板”飽受批評，第壹次以這樣“賣萌”方式出現，讓網感覺特別接地氣，拉近了和網友的距離。贏得如潮好評在情理之中。
在4月4日的央視午間《體育新聞》中，央視女主播朱曉琳在播音的過程中穿了壹件肉色的內衣，性感露出“深V”。這位名叫朱曉琳的女主持已經在央視工作了7年，朱曉琳回應：自己很喜歡。央視女主播穿肉色內衣引發網絡討論，大都批評央視新聞不應“賣胸”這樣惡俗的噱頭來吸引觀眾，換個角度，央視這次“深V”雖有裸胸之嫌，但也是嘗試改變話語體系，希望更具人性化。
眾所周知，央視在半個世紀的時間裡都占據著絕對的霸主地位，可是隨著社會環境的變化，更隨著各地方台的崛起，特別是湖南衛視和江蘇衛視的更生活化的風格和節目，讓央視的權威地位受到了挑戰，當互聯網時代來臨，人們的欣賞更多元化，人們欣賞趣味越來越有挑戰性，他們不再對央視的節目、主持人抱持“頂禮膜拜”的心理。抑或是由於長久以來承擔著“宏大敘事”的社會責任和重大使命，央視慣性半是被動半是主動地形成了嚴肅、凝重的面孔符號。當觀眾越來越流失，央視的危機感也“亞歷山大”，如何讓節目和主持風格更親民化和更人性化，是關乎“生存還是死亡”課題。
央視這些年所做的壹些親民化的話語風格的改變其實不少，特別是去年央視不少節目路邊采訪時關於“神回復”的討論值得深思。如果放在以前，這種回復基本上被剪掉了，最後展示我們觀眾面前的全是“報喜不報憂”。現在央視真實還原了這種采訪，雖然有些回復脫離初衷或幹脆跑題拾分搞笑，甚至從這些神回復當中依然甩不脫“假大空”的嫌疑；可是央視不做掩飾地將它們和盤托出還是有值得贊美之處的。從“神回復”采訪背景來看，做到真正的實景臨場采訪，無法選擇好采訪對象，回答自然叫人啼笑皆非。對比以前那種正襟危坐的刻板采訪，就顯得真實自然多了，從某種意義上說，央視作出了誠實、勇敢的嘗試，親民路線大方向是對的。
做為《新聞聯播》，從新聞學的角度來看，必須“客觀真實”，但是客觀真實不代表著報道所有的新聞都必須“板起面孔”來，面對不同的新聞事件，采用什麼樣的話語風格，應當跟新聞事件本身的性質來定。面對馬航事件，嚴肅認真是恰當的，面對“光屁股小孩”就再板起來臉來就顯得沒有同情心了，新聞報道更要接地氣，關懷真正的弱勢群體！央視架子端得起放得下，才值得網友去點贊。不管是央視“賣萌”還是“深V”，背後反映的是整個國家的綜合競爭力和自信度的提升。我們聽了多少年的“國富民強” 、“ 眾志成城”和“輝煌創舉”之類的大詞，離老百姓的生活語境太過遙遠，時代日益多元化，壹些賣萌和幽默更能拉近與觀眾的距離感，這種變化，反映的是國家的發展進步和由內而外散發出來的民族自信。老百姓渴望這種真實的自信。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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