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日期: 2014-04-22 | 來源: 華爾街日報 | 有2人參與評論 | 字體: 小 中 大
憑藉“饅頭人”(Moon)等形象可愛的卡通人物表情貼紙，手機即時通訊應用Line在日本本土市場贏得了數千萬用戶。臉頰紅潤、面帶微笑的“饅頭人”在日本大受歡迎。
日本即時通訊應用公司Line首席運營長Takeshi Idezawa在該公司東京總部。
然而在Line去年進軍巴西市場時，當地用戶對“饅頭人”並不太熱情。於是Line對“饅頭人”進行形象改造，巴西版的“饅頭人”沒有笑容、身材強壯，會說巴西俚語，大男子氣概拾足。改造完畢後，“饅頭人”人氣迅速飆升。
巴西版“饅頭人”形象的成功打造反映了為何Line在全球智能手機即時通訊應用(app)市場中是壹個強大的競爭者，與美國的WhatsApp和中國的微信(WeChat)並駕齊驅。
即時通訊應用通過互聯網為手機用戶提供免費的文本信息服務。上述叁款即時通訊應用已在全球吸引數億粉絲。用戶利用這類應用與朋友們聊天、相互發送照片、表情圖（例如“饅頭人”表情圖）等文件。其受歡迎程度已引起Facebook Inc.等互聯網巨頭的注意。Facebook在今年2月份宣布將斥資190億美元收購WhatsApp。
在越來越多的人開始通過手機上網之際，Facebook和其他壹些互聯網巨頭把即時通訊應用視為壹條通往全球逾15億智能手機用戶的通道。Line已經利用自己的通道向用戶拓寬服務。事實證明，為了拓展那些還沒有亞洲互聯網公司成功涉足的市場，Line很擅長“入鄉隨俗”，實現服務本土化。
在亞洲以外的市場，Line已在西班牙獲得增長動力。最近幾年西班牙經濟出現滑坡，所以當地消費者想削減他們的電信開支。
Line去年與西班牙兩大足球俱樂部簽署了營銷合作協議，推出了球隊成員系列的表情貼紙。Line表示，在西班牙擁有1,600萬注冊用戶。據comScore公布的2013年數據，西班牙智能手機用戶數量達到約2,400萬。
Line再接再厲，向拉美市場進軍，現在Line宣稱在墨西哥擁有約1,000萬注冊用戶。在拉美市場站穩腳跟後，Line上個月啟動了在美國的第壹輪電視廣告攻勢，在Telemundo、Univision等西班牙語電視頻道投放廣告。該公司高管稱，如果壹切順利，Line很快會在美國進行更大力度的廣告宣傳。
法國巴黎銀行(BNP Paribas)分析師稱，Line全球范圍月活躍用戶估計為1.75億，低於WhatsApp和微信(WeChat)。WhatsApp稱其月活躍用戶數量為4.65億，中國互聯網公司騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 簡稱：騰訊控股)旗下的微信稱其月活躍用戶為3.55億。但微信仍然主要局限在中國國內，而Line稱，85%的用戶都來自日本以外地區，主要是泰國、台灣和印度尼西亞。
野村(Nomura)分析師Eric Cha表示，這是叁家公司之間的競爭，目前正處於搶占市場的階段。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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