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日期: 2015-05-14 | 來源: 越百驀博客 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
雖然近來開口閉口LV的炫富者少了，但是仍然不能改變LV包已經成為許多人彰顯其社會地位和價值取向的壹個符號，當人們看見壹個手拎最新款LV的摩登女郎，人們所見更多的不是這款包的實用價值，而是其背後壹疊疊鈔票以及其上流社會身份的象征，這也是為什麼經年來人們對LV以及其他印有各種大牌logo的奢侈品如此熱衷的緣由。
路易威登基金會大樓
奢侈品之所以能夠奢侈品，身價倍增，壹個包賣出其成本上千乃至上萬倍的價格，當然並非沒有原因，但是路易·威登這個品牌的成名之路卻多少有些傳奇的色彩。
壹百伍拾多年前，16歲的巴黎窮小子路易·威登（Louis Vuitton）還是壹個為法國貴族收拾行裝，捆綁衣物的御用小工，當他發現自己的主子歐仁妮皇後，也就是拿破侖叁世的妻子因為旅行過程中的華美衣物不能得到很好保存而煩惱時，他忽然突發奇想，設計了壹款平頂式皮衣箱。這種旅行箱甫壹推出便得到了皇室的推崇與喜愛，不僅歐仁妮皇後對其贊賞有加，LV皮箱便捷而巧妙的設計也吸引來了埃及總督伊斯梅爾和俄國皇儲尼古拉，就連西班牙國王阿爾封斯拾贰世也曾專門著人訂購路易·威登的皮箱。
就這樣，原本是為了討好法國貴族的旅行箱在國際上開始名聲大噪，經過其幾代人的努力後，壹躍成為國際知名奢侈品品牌。
如今，法國王室已經被推翻和遺忘在了歷史的塵埃當中，但是作為皇室的御用品牌LV卻仍舊活躍於世界名品的舞台之上，並因為曾經備受皇家喜愛而贏得了世界經濟新貴們的推崇。
這其實是壹種非常常見的心理，在取得壹定經濟地位之後，富人們不再滿足於單純的富有，而開始在精神領域和如何彰顯自己生活品味方面花足功夫，這表現在無論是身挎LV名包，還是戴價值百萬的名表，開豪華跑車，修建豪宅……
但是，隨著財富的繼續增加和中產階級的壯大，類似於LV的奢侈品消費不再僅僅局限於富人，而是擴大到了更加廣泛的社會層面。在中國，LV成了公司白領和小爆發戶們壹種赤裸裸的炫耀資產的工具，男朋友是否買得起LV也成了他是否值得嫁的標准。許多人曾坦言並不喜歡LV單調老套枯燥的設計，但是背壹款LV包卻使得女性可以在她的朋友當中找到存在感，不至於被邊緣化乃至排斥。同樣因為這個緣故，許多工薪階層的女性甚至可以省吃儉用壹兩年就為了買壹款最新的LV包。當然，與此同時，掛有LV圖案的山寨產品層出不窮，仿冒產品的價格也從拾幾元到幾萬元不等，壹場場關於真假LV的眼力、口頭論戰也成了街頭巷尾的八卦好戲，時刻挑動著女性朋友們的神經。
至此，LV再也不是單純的LV，而是壹種象征著財富地位高低的符號，誰能夠占領高地，誰的地位自然高出壹籌。與LV極其類似的另壹個符號性產品是美國的蘋果手機，從其獨特簡約的設計驚艷了世界，到其成為擁有數萬骨灰級粉絲的明星產品，成為大街上出鏡率最高的"街機"，蘋果完成了其從實用主義到符號意義的轉變。說到這裡，筆者當然不排斥使用這款手機是真的因為對其設計的喜愛，但是有多少人僅僅是因為其名頭而消費，僅僅是因為其符號意義而埋單呢？
按照馬斯洛需求層次理論來解釋，當人們滿足了生理和安全的基本需求之後，社交需求、尊重需求和自我實現需求就變得非常重要了。生理和安全需求實實在在，自身能夠感知，不需要向他人證明，但是後叁個需求頗為"形而上"，這時就需要某種東西來向他人證明我確實達到了這個層級，而這個"某種東西"，也就是我們所說的具有象征意義的符號了。
這個符號可以是頭銜：X長、X領導、X總……但是這樣的頭銜不通過語言壹時半會兒不能被人感知到，於是許多物質便被冠以各種各樣的象征性意義，起到壹個無聲勝有聲的宣傳作用。所以我們常常可以聽到這樣的說法，什麼什麼象征了壹個人的身份地位，於是壹個人如何穿衣打扮，如何佩戴裝飾物，使用什麼樣的手機，背什麼樣的包，皆可以成為壹個人身份地位的體現。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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