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日期: 2015-08-10 | 來源: 騰訊產經 | 有0人參與評論 | 專欄: 叁星 | 字體: 小 中 大
國產手機市場的血海競爭愈演愈烈，2015年年中之際，各家旗艦新品齊發，發布會壹場連著壹場，這個7、8月份幾乎成為了國內手機市場最熱鬧的壹年。
手機圈的大戰打得火熱，各家獨立分析咨詢機構的數據也呼之欲出。Canalys公司最新數據顯示，蘋果第贰季度在華銷量從第壹下滑至第叁，國產手機則戰績輝煌。小米以15.9%的市場份額雄居榜首，華為以15.7%的成績緊隨其後，第肆和第伍分別是叁星和vivo。Counterpoint Research公司的數據佐證了 Canalys 的絕大部分結論。國內市場伍強坐席排列分別為小米（15.8%）、華為（15.4%）、蘋果（12.2%）、vivo（8.1%）、叁星位列第伍。
隨著智能手機市場競爭的白熱化，巨頭間的力量對比也發生了微妙改變。國內手機市場從未出現過如此膠著的局面。然而，國內手機圈惡性競爭頻頻，膠著戰的背後正在迎來分化。
高端市場：國際巨頭疲軟，國產手機覬覦
高端市場素來是國際巨頭把持的禁區，國產手機過去往往在2000元價位廝殺，面對3000元以上的高端市場，幾乎無力企及。但在2015年的國內手機市場，以叁星、HTC為代表的國際巨頭呈現出了疲軟態勢，而小米、華為、中興等廠商紛紛試水3000元市場，為國產手機高端路線探索道路。
國產手機覬覦高端市場由多方面因素造成。上文兩家分析公司表示，蘋果雙旗艦iPhone 6和iPhone 6 Plus上市已久，在長達近壹年的競爭中吸引力正在逐漸下降。而叁星寄予厚望的旗艦機S6和 S6 Edge正面臨著先盛後衰的局面。日經新聞7月14日報導，日本某電子廠商負責人表示，大客戶叁星電子旗艦機 S6 銷售不振，初期的訂單雖然火爆，但之後的訂單量卻急速萎縮至低於原先預估。7月30日，叁星稱手機部門正面臨嚴峻的挑戰，准備“調整”的售價，以“保持”兩款機型的銷售動力。
與叁星同病相憐的HTC同樣迎來了旗艦價格跳水的慘痛局面。HTC近期的境遇可謂“水深火熱”，市值連連縮水，旗下旗艦手機HTC One M9銷量令人失望，庫存仍有上百萬台。為了改善財務狀況，HTC One M9竟跳水千元。
與國際巨頭的疲軟相對應的則是國產廠商頻頻試水高端市場。為提升品牌溢價、破解盈利難題。華為、中興、小米叁家在2015年均推出了自家3000元價位的旗艦機。小米在今年年初擁抱中高端市場，通過發布小米Note來改變屌丝形侒，华为则是把P8發布會搬到了倫敦，中興則在今年7月在美國發布天機Axon隨後出口轉內銷，將發布會搬回國內。然而必須看到的是，國產高端機並未很好地搶占叁星、HTC丟失的市場，這部分市場大部分被蘋果占據。國產手機的高端之旅依舊長路漫漫。
低端市場：小米榮耀稱雄，魅族大神崛起
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