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日期: 2017-06-12 | 來源: 界面網 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
這兩年國內的智能手機市場發生了很大變化，小米上升勢頭受阻，壹幹互聯網品牌倒閉，VO兄弟快速崛起，另壹個實現較大增長的公司則是老前輩魅族。2014年之前，魅族銷量之小，連它自己都不好意思公布，外界要從種種蛛絲馬跡中才能推測出個大略。但從2015年起，魅族開啟了飆進模式，同時也變得自信，勇於公布銷量。按魅族公布的數據，2015年實現銷售2000萬台，同比增長350%，去年的銷量為2200萬台。
能在競爭白熱化的國內市場取得這個成績，應該說魅族的表現還是非常不錯的。不過，值得指出的是，銷量增長的亮麗數據之下，魅族卻出現了品牌老化現象，近期表現的出色難掩未來發展的隱憂。
魅族銷量有起色但品牌已開始老化
所謂品牌老化，就是指品牌在市場競爭中出現了知名度和美譽度下降、銷量萎縮、市場占有率降低等衰落現象。這些條件有可能未必壹起出現，品牌老化最突出的表征之壹是高知名度和低認知度。按說魅族現在銷量還在小漲，似乎與品牌老化不怎麼搭邊。但事實上種種跡象表明，魅族已經呈現品牌老化的特征：
1、品牌定位日益變得模糊
在多數人心目中，2015之年的魅族無論其銷售情況如何，還是給人以小而美的品牌形象，甚至還有人會把追求極致、工匠精神等美譽之詞放在它的身上。不過如今這壹切已經不再，原來的魅族品牌形象變了很多，甚至走向了另壹面。
原來李楠還可以理直氣壯地說，魅族的用戶受教育程度高，是有為青年和成功人士。如今魅族的產品定位是什麼，目標消費人群是哪些？或許它們內部有過明確的規劃，但在外界看來，如今的魅族產品定位反而不如原來清晰，目標用戶更是模糊。
盡管魅藍打出了青年良品的旗號來爭取年輕用戶的支持，但實際上並沒有能夠吸引到多少有消費能力的青年。相反，學生、中老年人、普通工薪階層等消費能力較低的人群才是它的真正用戶。如果說小米當年是年輕人的第壹部智能手機，那麼魅藍則成為了低消費人群的第壹部手機。當智能手機進入了細分市場競爭的階段，魅族卻回到了日漸萎縮的中間市場。
2、產品喪失原有特點，泯然於市
遙想當年的魅族M8、M9等機型，要品控有品控，要顏值有顏值，要性能有性能，代表著當時國產智能手機的頂尖水平，堪稱經典。但現在人們提到魅族，第壹印象是價格便宜，其他還好，然後沒有了。
這兩年魅族發布了眾多機型，多的時候甚至每月發布壹款，同時銷量是刷刷地上來了，但卻沒有給消費者留下深刻印象的明星產品。2016年度ZEALER拾大品牌手機的結果顯示，在拾大旗艦機、拾大千元機、拾大拍照手機的評選中，魅族均未能上榜。如果說旗艦機和拍照手機的評比，魅族還能勉強找到CPU沒用高通的借口，但在千元機中，占據總銷量7成以上的魅藍也全軍覆沒，實在令人不解。上千萬台的銷量竟找不出壹款令人眼前壹亮的明星產品，只能說現在魅族手機產品已經沒有自己的特點，泯然於市。
3、用戶口碑不佳，品牌美譽度下降
隨著這兩年銷量的增長，魅族的品牌知名度有了較大的提升，但與之而來的是美譽度下降明顯。不少消費者在微博、社區反映魅族質量不佳，主要集中在電池發熱嚴重、屏幕易壞、信號不好、配件質量差等，這其中有新用戶，也有憤怒的老煤友。甚至有消費者自發組成了維權小團體，成立了專門網站。
魅族之前體量小，供應鏈話語權不大，品控上的確壹直不具優勢，但好在產品周期長能慢慢磨合解決出現的問題。而現在出貨量上來了，產品周期反而大幅縮短，同時用戶也不再是以資深粉絲為主，而是普通用戶居多。在這個人人都是自媒體的移動社交時代，他們面對手機質量問題，通常不會資深粉絲那樣選擇大尺度的包容。手機雖然不是快消品，但更新換代的時間呈現縮短的趨勢。口碑不佳帶來美譽度下降，這意味著用戶換機時選擇魅族的比率大幅降低，對品牌今後的發展非常不利。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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