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日期: 2018-11-25 | 來源: 21財聞匯 | 有1人參與評論 | 字體: 小 中 大
全球知名的奢侈品品牌D&G算是徹底得罪了中國，這次的事件讓原本不樂觀的財務狀況雪上加霜......
壹 D&G涼涼
這是流量為王的時代，但想必沒有任何壹個品牌希望以這樣的方式刷屏。
壹夜之間，混不混時尚圈的人都知道了意大利奢侈品牌D&G（Dolce&Gabbana，杜嘉班納）。
微信指數日環比暴漲22699%，百度搜索指數整體環比上升了2516%。
簡單來說，聲稱“love china”的奢侈品牌D&G原定於21日晚在上海舉辦品牌大秀，明星章子怡、陳坤，品牌大使王俊凱、迪麗熱巴，以及國模陳瑜、金大川等都會出席或參與走秀。
但前期宣傳物料中出現了對亞裔的種族歧視和刻板印象畫面。
亞裔模特@michaelatranova 在Ins私信創始人之壹Stefano Gabbana，並指出其種族歧視，Gabbana使用了極其不尊重的詞匯，比如“the country of shit”，“stupid”，甚至表示，並不害怕被Tranova曝光。
隨著Tranova將這段對話發到Ins並被轉到微博，事情迅速發酵。
國模退出、明星聲明、官媒報道、品牌大使取消合作，最終大秀取消，而D&G相關詞條在微博熱搜榜上掛了叁天。盡管D&G當天聲明稱“設計師被盜號”，品牌名聲已經無法挽回。
後續多次發表聲明，但拒不道歉，顯然這種不誠懇的態度，網友門並不接受！D&G這次，恐怕時真的要涼了！
贰
D&G兩位創始人公開道歉
可能是見過財務總監了！
昨天，D&G的兩位創始人公開道歉，並稱發自內心請求原諒，並在最後用中文說“對不起”。
前兩天網友還被D&G官方的道歉態度以及創始人的態度而憤怒，昨天創始人就“誠懇”道歉，這樣的轉變確實很有意思。創始人道歉之後，有論壇猜測，他們可能是見過財務總監了......
想必兩位創始人與中國投資者的投資協議，以及可能出現的銀行提前收回貸款的重壓，才讓兩位任性老總低頭的主要原因。
這麼壹看，確實有點心疼D&G的財務總監，老總任性，財務總監在背後忙前忙後。
然而這次事件對D&G的中國業務所造成的沖擊，要來得更快更劇烈。
歷史上，D&G和明星合作，以明星T台秀的方式吸引了大量粉絲和流量，成功打造出品牌影響力。但在此次事件中，D&G策劃的“The Great Show”時裝秀被迫取消，眾多明星紛紛與之劃清界限。由此引發的品牌危機，可能才剛剛開始。
叁 中國電商平台集體下架D&G商品
D&G出現史上最大的財務危機
事件發生之前，在中國消費者眼中，D&G壹直以外資奢侈品牌的端莊形象出現。
1985年成立，1989年推出內衣和海灘系列，1990年推出男裝，1994年推出副線品牌D&G，2012年關閉D&G合並進主線，從此D&G成為Dolce&Gabbana品牌的簡稱。雖然算不上頂級的時尚品牌，但也能躋身國際壹線品牌陣營。
經過30多年的發展，如今中國成為其日益重要的海外市場。
為了徹底打進中國市場，D&G繼續其在歐洲的明星策略，通過與當紅明星及網紅KOL合作，借助明星流量造勢，格調高端的時裝發布秀成為其慣用手段。
2016年12月，D&G在香港舉辦時裝秀，這是它第壹次在意大利之外的地方辦秀；去年4月，D&G來到北京辦秀；原定21日在上海舉辦的時裝秀，如果沒有取消，則將是D&G在中國的第叁場秀。
多次在華辦秀，體現了D&G對中國市場的重視。
《2018年全球奢侈品行業研究報告》顯示，2015年到2018年，中國消費者在本土的奢侈品消費增長是海外的兩倍，中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重預計會從32%增加至33%。
根據D&G最新財務數據，截至2018年3月31日的12個月裡，D&G實現銷售收入12.9億歐元，息稅折舊攤銷前利潤同比下滑7.1%至1.56億歐元。在上壹財年，收入增長9.6%至12.96億歐元，淨利潤暴漲346%至8000萬歐元，但集團標准息稅前利潤EBIT減少至6600萬歐元，僅為上壹財年(1.3億歐元)的壹半左右。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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