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日期: 2018-12-31 | 來源: 娛樂獨角獸 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
文 | Mia
對於藝人們來說，2018年是最好的時代，也是最壞的時代。市場上爆款劇帶來的壹夜爆紅、乃至“老”演員事業重現第贰春仍然不斷上演，例如《鎮魂》之於朱壹龍，《延禧攻略》之於吳謹言、秦嵐，《香蜜沉沉燼如霜》之於鄧倫。
而稅務風暴令娛樂圈人人自危，眾多違法事件及其後果更是如達摩克利斯利劍高懸，提醒著藝人們成名的代價與界限。娛樂圈今年出現的其他趨勢則是：新流量誕生伴隨著舊流量轉型，綜藝短視頻平台出身的新型藝人誕生。
據不完全統計，今年至少有37個美妝品牌選擇了流量鮮肉作為品牌代言人。另壹方面，“演而優則投”的傳統藝人從商邏輯則略顯失效。
另外，作為KOL的藝人們在青少年群體中的正向價值觀影響力日漸擴大，無論是金馬獎風波中的集體愛國表態轉發站隊，還是王俊凱、迪麗熱巴雙雙解約D&G，藝人們表現出的基本政治覺悟都是空前的。
在法律道德的邊緣瘋狂試探：明星犯錯，資本買單
2018年既是帶走金庸、斯坦·李、貝托魯奇等諸多大師巨匠的告別之年，也是整改之年。隨著“陰陽合同”事件全面發酵，“稅改風暴”成為整個下半年的關鍵詞，被約談藝人與其身後公司人人自危。
從黃曉明陷入18億股票操縱案，李亞鵬因文旅投資欠債肆千萬上被執行人名單，到馮小剛、趙薇、徐靜蕾等注銷公司，明星資本從峰頂跌至谷底。同時，有關部門和民眾對劣跡藝人的容忍度也變得更低，幾位在違法邊緣瘋狂試探的藝人走向了演藝生命的實質死亡。
追逐明星，粉絲為其不辭辛苦地打榜、接機、刷代言銷量、反黑，是追求壹種集體歸屬感，還是在他身上還是尋找情感補償代入，抑或兼而有之？不同的粉絲有不同的答案。但可以確定的是，作為精神文化消費的追星行為越來越接近於“人設消費”，藝人成為在品牌與消費者之間建立起情感聯結的關鍵橋梁，粉絲話語權也越來越大。
當粉絲經濟與藝人商業價值直接掛鉤，藝人的人設營銷之爭變得空前激烈。幾次重大負面事件帶來的人設崩塌也帶來了商業價值大崩盤。
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