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日期: 2019-01-03 | 來源: 綜合新聞 | 有1人參與評論 | 專欄: 馮小剛 | 字體: 小 中 大
湯唯參演的《地球最後的夜晚》被眾多網民冷嘲熱諷，但她個人對此並無回應（圖源：VCG）
作為2019年初最具話題度的院線電影之壹，由湯唯主演的《地球最後的夜晚》無疑中國大陸近期最有爭議的壹部作品。這部電影獲得中國藝術電影有史以來最大的票房奇跡的同時，也收獲了有史以來最多的嘩然、質疑、批評甚至夾槍帶棒的冷嘲熱諷。
事實上，《地球最後的夜晚》在中國境外屢獲贊賞：該片入圍了71屆戛納電影節“壹種關注單元”，且於去年金馬獎上獲得了最佳導演、最佳劇情片、最佳攝影、最佳原創配樂和最佳音效伍項提名，最終斬獲後叁項大獎。目前本片在專業影評人網站Metascore上得到了88的高分。《好萊塢報道者》(Hollywood Reporter)認為本片“用精巧別致的技藝表演了壹場關於時空與記憶的電影魔術”。《洛杉磯時報》(The L.A. Times)評價本片“用不可思議的電影藝術講述了令人心醉的故事”。
但這些好評僅限於業內人士、影評家和藝術片愛好者這樣的小圈子裡。對於普羅大眾來說，《地球最後的夜晚》是壹場電影實驗，而他們不過是電影人的實驗對象。有影評人認為，《地球最後的夜晚》是遠比過去觀眾所遇到過的那些藝術電影更加晦澀的表達，它自我，甚至可以說自私，具有極強的實驗性。
實驗性，意味著電影遠離了工業體系的成熟模式，也沒經歷過市場的檢驗。
該片導演畢贛在中國互聯網上被網民“冷嘲熱諷”，在境外卻出奇地屢獲好評（圖源：VCG）
《地球最後的夜晚》宣傳方為了回避這些天然的弊端，在策略上采取“接地氣”的宣傳模式。該片的前期宣傳海報上，宣傳方以“壹吻跨年”的標語成功地吸引眼球，創下了中國藝術電影預售記錄：1億多人民幣（1元約合0.145美元）。不僅如此，宣傳方還依托社交媒體平台的錯位營銷，利用用戶群們熟悉的話語模式，撰寫宣傳文案，偽裝成完全不同的模樣獲取好感。
從效果上看，電影的宣發效果很成功，但也成功地把大量完全不屬於這部電影的受眾吸引到電影院，釋放了沖突的種子。
那些想借著那壹吻跨年的影迷可能並不太關心藝術，他們甚至也不關心這部電影本身的榮耀，他們更關心的是能不能和自己的伴侶壹起輕輕松松看壹部浪漫通俗的愛情電影。那些長鏡頭、固定機位、意識流，碎片化的敘事，似是而非的台詞，在他們看來，像是無字天書，不明所以，更無所謂欣賞與贊歎。認知的差異，預期的落差，最後轉化為負面情緒，直指該片導演畢贛。
《地球最後的夜晚》可能真的不是”爛片“，它唯壹的問題，在於藝術層面做得很好，卻又在營銷上發生了錯配。歸根結底，看似偶然的事件，本質依然是大眾文化和精英文化的沖突。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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