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日期: 2019-01-04 | 来源: 娱乐独角兽 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
2018年是不平凡的一年，无论是电影市场还是娱乐行业都迎来了新的发力点。
回首过去一年，电影市场票房增速放缓并趋于理性，“内容为王”成为了整个电影市场的主流,所谓大IP逐渐失灵并淡出银幕，口碑电影纷纷突围，整个电影市场进入理性发展阶段。与此同时，伴随着电影市场以及受众的改变，娱乐产业亦在发生变化，用户判断力提升、优质内容倍受青睐、内容的获取效率也被更加重视，移动互联语境下的短视频行业成为各大内容市场的合作伙伴，尤其是电影市场，电影营销与短视频一时间已成为难分难舍的黄金搭档。
近日，抖音发布了《2018年抖音电影白皮书》（以下简称《电影白皮书》），不仅回顾了2018年电影行业的发展趋势，更是利用专业精准化的大数据分析描绘了一幅精准的市场用户画像，在为行业从业人员提供重要的数据参考坐标的同时，亦洞悉了用户行为下更深层的动机，为产业的未来发展描绘出了新的启示。
“口碑中心化”木已成舟，“小人物”也有春天
在2018年的最后一个工作日，全国全年电影总票房（含预售）终于宣告突破600亿大关，以超2017年全年558亿元的票房成绩创下国内影市新纪录。
从2012年的171亿元至今，中国电影票房在六年时间内攀升了五个百亿级门槛。新时代的开启一方面依仗于基础建设的不断完善和扩容；另一方面则是基于国产电影质量不断突破，尤其是今年。
1.电影票房再上台阶，头部马太效应加强
据抖音《电影白皮书》数据显示，2018年，电影市场票房再上新台阶，但增速放缓，从2016年12%的增长率下滑至了1-11月份的11%。不难窥见的是，票房增速的放缓背后，正是电影市场的趋于理性，受众对优质内容的需求以及判断力越发提升，口碑驱动下的内容市场马太效应越来越强。
回溯2018全年票房市场，票房超20亿的《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西红柿首富》、《复仇者联盟》、《毒液》、《海王》等影片均在票房强势的背面，斩获了市场的过硬的口碑。而在口碑电影迎来票房春天的2018年，另一个明显的现象是：短视频和竖屏视频对好内容的传播起到了关键性作用。
曾几何时，市场上各行各业的营销环节还集中在以双微为主的宣发阵地中，现如今，随着短视频平台的异军突起，这一主战场已然转移。
2.电影营销迎来新场景
随着伫立在互联网风口产品的快速更迭，电影营销阵地越发多元化，短视频平台逐渐成为了电影营销方的最佳宣传阵地，其选择背后自然离不开短视频行业自身的发展。据抖音《电影白皮书》显示，短视频APP行业总使用时长在移动互联网中的占比已由2017年12月的5.5%攀升至2018年7月的9.2%。悄然间，大众生活以及各行各业均已被短视频攻占。
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