-
日期: 2019-01-04 | 來源: 娛樂獨角獸 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
2018年是不平凡的壹年，無論是電影市場還是娛樂行業都迎來了新的發力點。
回首過去壹年，電影市場票房增速放緩並趨於理性，“內容為王”成為了整個電影市場的主流,所謂大IP逐漸失靈並淡出銀幕，口碑電影紛紛突圍，整個電影市場進入理性發展階段。與此同時，伴隨著電影市場以及受眾的改變，娛樂產業亦在發生變化，用戶判斷力提升、優質內容倍受青睞、內容的獲取效率也被更加重視，移動互聯語境下的短視頻行業成為各大內容市場的合作伙伴，尤其是電影市場，電影營銷與短視頻壹時間已成為難分難舍的黃金搭檔。
近日，抖音發布了《2018年抖音電影白皮書》（以下簡稱《電影白皮書》），不僅回顧了2018年電影行業的發展趨勢，更是利用專業精准化的大數據分析描繪了壹幅精准的市場用戶畫像，在為行業從業人員提供重要的數據參考坐標的同時，亦洞悉了用戶行為下更深層的動機，為產業的未來發展描繪出了新的啟示。
“口碑中心化”木已成舟，“小人物”也有春天
在2018年的最後壹個工作日，全國全年電影總票房（含預售）終於宣告突破600億大關，以超2017年全年558億元的票房成績創下國內影市新紀錄。
從2012年的171億元至今，中國電影票房在六年時間內攀升了伍個百億級門檻。新時代的開啟壹方面依仗於基礎建設的不斷完善和擴容；另壹方面則是基於國產電影質量不斷突破，尤其是今年。
1.電影票房再上台階，頭部馬太效應加強
據抖音《電影白皮書》數據顯示，2018年，電影市場票房再上新台階，但增速放緩，從2016年12%的增長率下滑至了1-11月份的11%。不難窺見的是，票房增速的放緩背後，正是電影市場的趨於理性，受眾對優質內容的需求以及判斷力越發提升，口碑驅動下的內容市場馬太效應越來越強。
回溯2018全年票房市場，票房超20億的《紅海行動》、《唐人街探案2》、《我不是藥神》、《西紅柿首富》、《復仇者聯盟》、《毒液》、《海王》等影片均在票房強勢的背面，斬獲了市場的過硬的口碑。而在口碑電影迎來票房春天的2018年，另壹個明顯的現象是：短視頻和豎屏視頻對好內容的傳播起到了關鍵性作用。
曾幾何時，市場上各行各業的營銷環節還集中在以雙微為主的宣發陣地中，現如今，隨著短視頻平台的異軍突起，這壹主戰場已然轉移。
2.電影營銷迎來新場景
隨著佇立在互聯網風口產品的快速更迭，電影營銷陣地越發多元化，短視頻平台逐漸成為了電影營銷方的最佳宣傳陣地，其選擇背後自然離不開短視頻行業自身的發展。據抖音《電影白皮書》顯示，短視頻APP行業總使用時長在移動互聯網中的占比已由2017年12月的5.5%攀升至2018年7月的9.2%。悄然間，大眾生活以及各行各業均已被短視頻攻占。
- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見