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日期: 2019-02-11 | 來源: 證券日報 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
編者按：蘋果手機在中國市場銷量的大幅下滑，讓蘋果公司坐不住了，利用春節消費旺季大幅降價，渠道營銷也是多路出擊。蘋果手機的降價，會不會帶來手機市場的壹輪洗牌，拭目以待。
在2019財年第壹季財報發布前後，蘋果公司變動頻傳。
先是在財報發布之前，蘋果公司在華銷售策略出現了史無前例的大規模降價促銷。繼而2月5日蘋果公司宣布其現任零售主管Angela Ahrendts（安吉拉·阿倫茨）將於今年4月份離職。
各大電商平台
紛紛調低iPhone售價
雖然蘋果官網的售價始終沒有發生太大變化，但壹月份各大平台上不同的蘋果機型均開啟降價模式。並且蘋果官方也在開展壹系列的換購和分期策略。
蘋果產品的突然的降價讓人猝不及防，畢竟印象中蘋果公司壹般只會在發布新品的前期進行小幅度下調價格，但這次在中國市場的降價幅度驚人，部分型號的最大優惠力度達到了1700元。
蘋果降價的原因拾分清楚。iPhone在大中華區銷售表現不佳，成為蘋果營收下滑的重要因素。
1月30日蘋果發布2019財年第壹季財報稱，受iPhone中國銷量疲軟影響，蘋果大中華區的營收同比下降27%。蘋果CEO庫克接受媒體采訪時表示，為了緩解用戶對高售價的焦慮，決定在壹些特定的國家，實行iPhone的降價政策，即蘋果將不再緊盯以美元計的價格，而是在每個市場上以當地貨幣確定iPhone價格。
事實上，進入2019年，蘋果中國已經悄然試水調低售價，先是借力電商、運營商等各渠道商補貼，再是通過天貓旗艦店官方渠道發優惠券。
在京東平台上，iPhone 8和iPhone 8 Plus的價格分別下降了600元和800元，與目前蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。
蘇寧易購iPhone XR 128GB版本到手價也僅5799元，相較於蘋果官網6999元的價格便宜了1200元；同時，蘇寧易購還上線了iPhone XR換購活動，用iPhone 7P換購iPhone XR，價格低至3500元即可入手XR。
在天貓蘇寧易購旗艦店 iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分別下調至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網售價低1200元。同時，天貓手機在年貨節期間會針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型進行補貼，新品iPhone最高直降1500元。
在拼多多平台iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS max等熱門機型價格分別實現5099元、7299元、8099元的歷史新低。其中，iPhone XS Max售價最低8099元，與蘋果官網報價9599元相差1500元。
零售高管離職
蘋果放棄輕奢戰略
此前的蘋果在定價上對各個渠道都是強控制，此番在第叁方零售平台的降價，被普遍認為是蘋果“授意”渠道降價的銷售策略。而這基本就意味著蘋果試圖把品牌拉到輕奢層面這件事失敗了。
緊接著，2月5日蘋果公司就宣布其現任零售主管 Angela Ahrendts（安吉拉·阿倫茨）將於今年4月份離職。
Angela Ahrendts 是 2014 年被蘋果從 Burberry 的 CEO 的位置上挖過來的。Angela Ahrendts 的入主被看作是蘋果試圖進壹步擁抱時尚圈、以輕奢乃至奢侈品的方式拉高自己品牌調性。而這個戰略最直觀的影響就是蘋果產品的價格逐漸走高，並最終非常直接地體現在了產品銷量上。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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