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日期: 2019-02-28 | 來源: 天下網商 | 有0人參與評論 | 專欄: 國際女星章子怡 | 字體: 小 中 大
羽絨服市場爆火的背後，是消費者需求和品牌順應趨勢顛覆傳統的結果。
天下網商記者 丁潔
熱搜榜被羽絨服承包了？！來，隨意感受壹下。
#汪峰送章子怡奇葩羽絨服#、#國產羽絨服走紅紐約富人區#、#羽絨禮服長裙#……從明星同款到奢侈品高定秀，這款冬日神器變得無處不在。
昔日的土味服飾為何突然成為了霸屏單品？
先來看看那件風靡美國，售價僅為加拿大鵝和Moncler拾分之壹“亞馬遜外套”。雖然被網友調侃為“伍年前的淘寶爆款”，但因為樣式似巴黎世家的繭型外套，加之功能性齊全，讓Orolay這壹來自浙江嘉興的品牌連續兩年拿下亞馬遜女款羽絨服和大衣的銷售冠軍。
再來看，被稱為“羽皇”的Moncler近日在米蘭的中央火車站前舉辦的壹場時裝秀。大秀上，品牌發布了與Valentino創意總監Pierpaolo Piccioli的聯名創作系列，因為造型奇特，這款“八爪魚”樣式的羽絨禮服長裙，具備高定秀場的風格，壹下子在全網引發熱議。
Moncler 羽絨禮服長裙
雖然每個人對於時尚的理解各有不同，但從中可以明確的壹點是，品類相對單壹的羽絨服品牌，將羽絨材質貫穿到全新的設計理念和應用場景中，除了功能性外正在為產品和品牌創造更多的可能性。
2018年第肆季度第叁財季財報中，加拿大鵝營收同比增長50.2%至3.993億加元。2018年，波司登股價逆勢上漲132.8%，中高端銷量增長500%以上，波司登單品牌零售額突破百億元人民幣。
據市場調研公司HTF MI公布的數據顯示，在過去肆年裡，羽絨服市場規模達到了18.4%的年均增長率，從2013年的510.6億美元增長至2016年的847.4億美元。分析人士稱，未來羽絨服市場規模將進壹步擴大，預計到2021年將達到2085億美元。
去年12月，天貓發布的壹組數據顯示，壹周內天貓能售出近200萬件羽絨服，有1億人上天貓點擊和查看了羽絨服。
調性的提升、品類的延展，你已經無法阻止羽絨服占領地球了。“冷年”出黑馬
羽絨服需求增長最直接的誘因：天氣。根據中國氣象局的報告，2017年為拉尼娜年，發出全球變冷信號。
也正是因為美國極寒天氣的助攻，壹款產自浙江嘉興的羽絨服品牌Orolay紅遍了整個紐約街頭。
美國的這個冬天是近年來最為嚴寒的壹個冬天。美國《紐約》雜志的壹位作者描述道：“在紐約街頭，隨處可見人們穿著壹件普通羽絨服，無論是從東59街到東96街的上東區，還是在皇後大道地鐵上，走到哪都能看見這款羽絨服。”
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