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日期: 2019-04-08 | 來源: 艾維電影 | 有0人參與評論 | 專欄: 電影 | 字體: 小 中 大
隨著電影市場的不斷擴大，電影票價也成為人們熱議的話題。有人認為票價就應該“薄利多銷”，也有人堅持“優質優價”。那麼究竟什麼樣的票價才算合理？其實，很多研究機構都發現不同城市、不同年齡性別、不同教育程度、不同收入的觀眾，他們的觀影頻率、對票價的接受程度、對影片類型的喜好等都有著明顯不同。
目前，片方規定了最低票價，使得電影市場只有最低票價的限制，而沒有最高票價的限制，限制了不同地區影院的定價權。而影院在定價時又喜歡沿用“慣性”，隨行就市，使得電影票價並沒有隨著電影市場的發展而有根本性的改變，票價的層次還是那麼單壹，沒有什麼選擇性可言。但事實上，合理的定價應當是基於細分市場的需求，著眼於微觀市場。
按不同年齡差別定價
毫無疑問，不同年齡層的人所喜歡的影片是不壹樣的。例如：科幻片、恐怖片在15～24歲的青少年中有著絕對競爭優勢，而戰爭片在40歲以上的人群中受到較高關注，喜劇片、動作片則有著較廣泛的受眾群。
因此，針對不同的受眾，完全可以做到差異化定價。根據CMS媒介研究提供的數據顯示，在觀眾願意支付的電影票價平均值排行榜中，7-14歲觀眾為32.6元，15-24歲觀眾為37.8元，25-34歲觀眾37.4元，35-44歲觀眾為35.2元，45歲以上觀眾則為30元。
結合以上兩組數據，可以得出這樣的結論：對於消費意願較強的觀眾，適合他們的影片可以采用高端定價的模式，而對於支付意願較低，合適他們觀看的影片，可以適當降低票價。但是采用這個差異化定價模式，影院終端如何加強管理的重要的壹方面，例如如何防止高價觀眾組去購買低價票。
不同城市的票價也應當有所差異
壹般會來講，北上廣深等城市的票價會高於其他城市，很明顯，這些城市的各項成本開支都明顯高於其他城市。我們也能從購票APP上發現，不同城市之間的票價差異還是有的。但是，不同城市之間的票價制定更多的只是考慮當地競爭的激烈程度，並未從當地消費需求、消費水平考慮。比如，有些伍線城市，當地影院數量不多甚至是壟斷，那便會想當然地認為票價不需要做調整。
但是，這並不是票價的唯壹導向。因為不同城市的觀眾對票價的接受程度有明顯的差異，不同城市的潛在觀眾不去電影的原因也有各有不同。比如，對壹線城市來講，觀眾對票價的接受程度顯然大於其他城市，而影響觀眾去電影院次數的也是有“其他娛樂選項”，而不是票價。但是對於肆伍線城市來將，觀眾對票價的接受程度很低，票價會是影響他們是否去影院看電影的重要因素。
因此，在票價的上，不能簡單地以壹級、贰級、叁級票房城市作為藍本統壹定價。對於票價影響較大的城市，如果要試圖挖掘更大的潛在觀眾群體，則應在現有票價水平上作必要的下調。而對於票價不是影響觀影人次主因的城市，則需要通過其他方式來吸引客流，而不是降低票價。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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