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_NEWSDATE: 2019-04-30 | News by: 艾维电影 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
自从2019年春节档一过，电影行业就面对了一个扎心的事实：片荒。当然苗头的暴露追根溯源去年中秋档、国庆档就有了。当时的10月、11月电影市场整体表现环比大幅下滑，新片救市未果，仅靠上映的老片缓慢回血，若不是后来12月份《海王》救市，大概会更低。
而记者统计了近两个月内票房不低于100万的国产影片后发现：2019年3月共有10部影片，18年3月是13部；19年4月有16部电影，18年4月则是20部（来自猫眼专业版，包括中外合资影片）。由此可见国产片在绝对值上确实减少了，而且近两个月内的国产爆款影片仅有一部《比悲伤更悲伤的故事》，不像2018年一样，《厉害了，我的国》《后来的我们》《幕后玩家》等让国产片的呼声高涨。同时，有着《复联4》压轴的4月，也“吓跑”了很多国产影片。自从其宣布定档之后，除了万玛才旦的《撞死了一只羊》，几乎没有稍微有点体量或者关注度的国产片再宣布过定档。
下图是同时期关于“电影”百度搜索指数的峰值曲线，可以看到2019年关于电影的搜索指数也随着这种片荒现象而下降。
诚然，面对《复联4》这样的大IP，许多片方选择“明哲保身”无可厚非，但是对于影院来说，这明显不是一种好现象。基于此，记者也为影院提供一些建议，以供斟酌：
更加精细化的排片
之前记者和影院经理聊天的时候，谈过排片的事情。说白了排片这个事情作为影院经理来说早就是轻车熟路了，看预售、等口碑、及时调整等操作。但是别忘了，之所以能够打好排片之战的前提是：影片足够多，选择很充分。以2019年的春节档为例，最开始各家平分秋色，但是第二天口碑效应的快速发酵，使得很多影院快速调整排片，7天收获了票房58.59亿元，其中《流浪地球》累计票房超过20亿，其就是影院排片的调整，但是不要忘记了，春节档八部电影上映，可谓是“八仙过海”，影院有足够的选择权。
现在，当片荒来临之后，影院排片要做出怎样的调整呢？记者认为，影院应充分了解每一部影片的优势，做到合理排片。之前在影片很多的时候，影院在排片上并不需要花费太多心思，但就目前这种情况，影院需要精准把握每一部电影的受众群体，根据观众流量的变化及时调整，而不是人云亦云，一味跟风。比如说将上映的《下一任：前任》，据猫眼专业版显示，从性别占比来看，56.9%是女性；在年龄上来看，20~29的观众占了70%，活跃地区最高的是二、三、四线城市，如此看来，位于三、四线城市的影院不妨加大排片，毕竟作为前任系列的“伪续集”，还是充满卖点的。
扩大影片宣传的力度
先不说目前上映的国产片质量好还是进口片，在片荒的时候，任何影片都是影院的重点影片。这种时候就需要影院把握好宣传手段了。比如运用社群营销，定期发布电影相关知识、最新影片的动态、组织成员一起开展线下活动、定期发布优惠活动等；以及阵地宣传，根据影片的内容对影城内、外环境进行装饰、布置，让观众感到浓烈的影片气氛，并在每个宣传广告中突出影片的看点和上映日期；媒体宣传，无论是微信还是微博，以及抖音等软视频软件，都是影院吸引客流的一种宣传方式。
举行推广活动，在每部影片上映前负责组织开展有创意的，推广活动来炒热、炒活影片，并通过各种活动来树立影城形象，强化观众“看电影到影城”意识等；组织活动：比如五一劳动节期间，凡是来观看电影的观众，对于>=五人的观影团体，每五人可减免一人的影票。也可以影城内设网红墙，让观众创意拍照录视频，参与活动集图赢大奖：集齐五张图合影，可获得商家优惠券等；还可以规定顾客在影城内拍摄短视频上传至抖音，加上话题#XXXX影城#等你来录，获赞超100获小礼品一份，超500获卖品套餐一份，获赞超1500免费观影一次等等。主要是加大宣传的力度，为影院的宣传造势，从而做到精准化营销。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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