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日期: 2019-11-27 | 來源: 新華網客戶端 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
來源:時尚頭條網
在花無百日紅的時尚界，天平不會永遠往壹邊傾斜。
據時尚商業快訊，當業界所有目光都聚焦在年輕人身上，試圖用90後甚至00後明星來調動新壹代消費者積極性的時候，美國奢侈品牌Coach卻突然畫風驟轉，宣布50歲的女演員、歌手兼制作人Jennifer Lopez取代27歲的Selena Gomez成為品牌全球代言人，引發廣泛關注。
Coach創意總監Stuart Vevers表示，Jennifer Lopez特立獨行的處事方式和Coach全新系列的態度不謀而合，對於即將展開的合作非常期待，“她跟Coach壹樣來自紐約，自然能跟品牌經典產生情感聯系。”據悉，Jennifer Lopez將為Coach 2020年春季全線產品拍攝廣告大片，向消費者演繹Coach最新的皮革制品、成衣和鞋履產品。
實際上，Jennifer Lopez早在2002年就和Coach結緣，她在《All I Have》MV中手提各式Coach經典手袋入鏡，雖然現在的她已經50歲，但卻壹直保持著完美的狀態，更於近日登上美國版《GQ》的跨年刊封面，並獲選2019年度人物ICON，是許多女性消費者心目中的榜樣和向往的典范，在全球擁有超強的帶貨力。目前Jennifer Lopez在Instagram的粉絲數已超過1億，其中關於她成為Coach代言人的貼文點贊數接近52萬。
Jennifer Lopez早在2002年就和Coach結緣
有業界人士指出，Coach此舉刷新了消費者對奢侈品牌近年來瘋狂擁抱年輕流量的認知，但從今年7月26日Coach選擇31歲的劉雯為品牌代言人時就可嗅到該品牌正逐漸把營銷重心轉回成熟的消費群體，此前該品牌的女士產品全系列中國區代言人為現年22歲的關曉彤。
而隨著“T恤事件”以及劉雯解約的影響慢慢淡化，在此時宣布Jennifer Lopez為新代言人無疑是重啟Coach話題熱度的好機遇，特別是在競爭愈發激烈的當下，把營銷目標對准被忽略已久的成熟人群或許是個新的突破口。
不過這並不意味著Coach完全放棄年輕消費市場。近壹年來，Coach的產品設計壹直強調新舊共存。相較於單純地推出新手袋款式，Stuart Vevers更偏向於從經典中尋找靈感，再注入現代的元素。今年9月紐約時裝周期間，Coach在麥迪遜大街開設The Coach Orginals限時快閃店，把上世紀60至70年代的Duffle桶包、Courier郵差包和Dinky斜跨包等經典款進行復刻發售。
同時Coach的Tabby、Troupe和Hadley等手袋也受到消費者追捧，品牌與迪士尼的合作系列獲得積極的市場反響。為進壹步提升品牌的時尚權威，Coach還與Michael B. Jordan合作推出動漫火影忍者系列。為了更好地把握中國市場，Coach還緊隨競爭對手Michael Kors的腳步，於今年9月開始重新登陸天貓開設官方旗艦店，此前該品牌因假貨問題曾贰度離場。
在壹系列的革新舉措下，Coach的業績似乎重新回到正軌。據時尚商業快訊數據，Coach在截至9月28日的叁個月內銷售額增長1%至9.66億美元，毛利率為70.1%，淨利潤為2億美元。Tapestry集團在財報中特別指出，中國和歐洲市場的高利潤率Coach手袋抵消了北美市場的低迷，不過集團整體銷售額仍下跌1.4%至13.6億美元，淨利潤錄得2000萬美元，但超過分析師預期。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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