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日期: 2019-12-21 | 來源: 騰訊 | 有2人參與評論 | 字體: 小 中 大
《中國國家形象全球調查報告》顯示，中國整體形象得分為及格線的6.2分。其中，最能代表中國文化的叁大元素分別是中餐、中醫、武術。嚴格來說，中餐和中醫並不代表價值觀，能稱得上文化IP的還是“中國功夫”。
放過李子柒
壹直關注李子柒，從早期的自制秋千，到後來的種豆得豆而成醬油，砍竹剖篾而得竹床，從她園子裡的瓜果蔬菜、門前的雞鴨牛羊到山野的板栗、竹筍、漿果，無不是我熟悉的事與物。
最近她猝不及防地火了，從粉絲的贊美，到官媒的肯定，再到歪果仁的“彩虹屁”，人們稱贊她是自然的女神、“東方美食生活家”、漢文化傳播者……
有些誇張了。
如若喜歡壹個人壹件事，最好還是在壹旁看著她做，過度的吹捧，是讓她徹底走向網紅？還是把她捧進娛樂圈？抑或讓她躋身文化圈？
其實，還是讓她自食其力、做自己的圈就好。
我之所感，倒仿佛是鄰家小妹做了我心中之事，還做出了出息，欣喜之余，湧上許多鄉愁
——那是兒時的鄉村，我們還住在老房子，房前屋後種著蔬菜，跑著雞鴨，土灶燒著柴火，煙囪飄著炊煙。
土地上的作物在生長，荷塘裡的蓮葉在飄搖，瓦缸裡的醃菜在發酵，竹床上乘涼的孩子們正睡著……只需要將李子柒的視頻換壹下人物。
這份鄉愁，是關於自然與生活的漸行漸遠，關於古樸與現代的不相往來，關於安寧與欲望的兩難抉擇。
人們壹面為生活、為未來殫精竭慮，壹面為流逝的過往感歎不已，這是你我共同的際遇，也是人類共通的情感。
因此，即使她的視頻沒有字幕，即便不是那麼成熟，照樣把全球各地文化背景迥異的人們感動得稀裡嘩啦。
這，就是文化的力量。
這些年來，從影視到游戲，從文創到鄉村振興，IP的價值越來越受到人們重視，它不再是無形的軟實力，正不斷成為核心資產硬實力。
從國家層面來看，也是如此。
縱觀全球，成功的國家都有其國家文化IP，漫威的美國英雄IP，幫助美國樹立其世界警察形象，別的國家再去講維護世界和平，恐怕自己都不太好意思；
德國的“德國制造”IP，讓世人通過產品認識到德國人的嚴謹、可靠，除了德國別無分店；
日本的卡哇伊動漫，則向世界說明其平和可愛、人畜無害的形象，將日本從野蠻粗鄙的贰戰戰敗國逐步提升為世界最受歡迎的國家之壹。
反觀我們，《中國國家形象全球調查報告》顯示，中國整體形象得分為及格線的6.2分。其中，最能代表中國文化的叁大元素分別是中餐、中醫、武術。
嚴格來說，中餐和中醫並不代表價值觀，能稱得上文化IP的還是“中國功夫”——至今許多不了解中國的老外還以為凡是中國人都會點拳腳，但這既不符合事實，又並非我們想要傳達的“重文輕武”的價值觀。
如果說這些元素作為我們的傳統文化，並非我們主動傳播的主題，那麼，這些年我們在經濟建設成就和科技創新上的成就已經被國際廣泛認知。
我們成功地讓世界人民樹立起“中國即將成為全球第壹大經濟體”的預期，如願讓世界人民了解高鐵、網購、移動支付、共享單車的“新肆大發明”，但這只是成就，還說不上文化。
再從國民形象認知上看，世界人民對中國人最大的認知就是“勤勞敬業”，幾個描述下來，總體印象是低調、保守、能幹的形象。
發展快、成就大、老百姓勤勞能幹的形象本不是壞事，但在我們欠缺文化IP、缺乏價值觀輸出的情況下，面對壹個發展迅猛即將成為第壹、老百姓善於搶飯碗、又無法回避的龐然大物，任誰都會感覺到壓力和威脅。
因此，不能片面責怪境外媒體別有用心，我們自身工作不到位才更值得反思。
誰不喜歡超級英雄？誰不想跟靠譜的人合作？誰會討厭壹個“卡哇伊”的人？及至商業領域，迪士尼的快樂，可口可樂的激情，蘋果的簡單，每壹種能被共同認知的文化IP，必然蘊含壹種人類共有的價值觀。
反之，比如《戰狼》系列中，我們為之激動莫名的“犯我強漢者雖遠必誅”，到了國外就是普通商業大片；
我們勤勞敬業的“個性”，在崇尚自由、享受生活的國家就會被認為是不守規矩、生存威脅；
我們重點宣揚的孔子、儒家，在“頭腦簡單”的普通老外看來，無疑顯得故弄玄虛和復雜難懂。
可見，中國文化的IP塑造，既落後於發達國家又落後於國家發展，既不符合現實又實在漫無目的。中國的國際阻力並不止經濟、政治，文化上的阻力甚至要更大。我們除了論證利益共同體、宣揚建設成就、亮明底線，建立基於人類共有的價值和共情的國家文化IP，已迫在眉睫。
那麼，這樣的國家IP是什麼？是孔子、儒家？是高鐵、網購？是中國功夫？中國熊貓？需要廣大社會壹起來反思和探討。但我想，起碼有兩個原則可遵循：
1、宜“低”不宜高
山姆大叔拯救世界的英雄形象已經破產，“犯我強漢雖遠必誅”過於自嗨，高鐵、航天又太過高端。寧可姿態低壹些，更貼近生活而不是灌輸觀念，比如中國熊貓可能比中國龍更適合。
2、宜“簡”不宜繁
中國文化是世界上最早熟、最復雜的文化，因此，壹個福娃說不清就做伍個，分別代表壹個意思，壹只喜羊羊講不好故事就湊伍個，分別代表壹種品德，壹個超級英雄滿足不了大家的想象，就湊成壹百零八將。於是，道理越講越復雜。
但做文化IP，把壹個點講清楚比把壹套系統說明白更重要。
比如，壹個皮卡丘比伍個福娃更討巧，中國功夫比中醫藥更直觀，李子柒的鄉愁比孔子學院的系統教學更動人。
由此標准，上述潛在國家IP，最有潛力的恐怕還是熊貓，壹者熊貓是中國獨有動物，官方也壹直將其作為“國禮”進行標識；贰者熊貓有廣泛認知基礎，廣受世界人民喜愛；叁者熊貓形象與我們所希望宣揚的平和、友愛的價值觀吻合。
只可惜熊貓作為國家IP，只在1990年北京亞運會上匆匆亮過相，後來不了了之。如果此後能從卡通形象、動漫游戲、電影電視、熊貓樂園、禮品開發等角度綜合塑造，熊貓恐已成為中國文化IP。
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